کریستین لیانگ از نیویورک تایمز آخرین نکات و استراتژی‌ها را برای بهینه‌سازی اخبار برای جستجو به اشتراک می‌گذارد.
جستجوی اخبار پیچیده شده است، و به‌روز ماندن با آخرین بهترین شیوه‌ها در سئوی اخبار مهم‌تر از همیشه است.
کریستین لیانگ، مدیر ارشد سئو در نیویورک تایمز، راه حل هایی را برای نشست خبری و سرمقاله سئوی سرمقاله 2021 (NESS) از طریق ارائه خود، “هر آنچه که باید در مورد سئو سرمقاله بدانید” ارائه کرد.
همانطور که لیانگ گفت: «فضای اخبار پیچیده است. داستان‌های برتر، Google News، الگوریتم‌های داخلی و بین‌المللی وجود دارد، این فهرست همچنان ادامه دارد. این می تواند کاملاً طاقت فرسا باشد.»
اما، او اضافه کرد، “من اینجا هستم تا همه چیز را ساده کنم.”
لیانگ تعدادی از نکات سئوی خبری را به اشتراک گذاشت که نیویورک تایمز و سایر نشریات بزرگ مانند نشریه آنها برای بهینه سازی محتوا برای مشاهده حداکثری در جستجو استفاده می کنند. در اینجا 10 موردی وجود دارد که می توانید برای سایت خود کار کنید.
1. تحقیق کلمات کلیدی: تمرکز بر هدف جستجو
لیانگ به 600 متخصص انتشار و بازاریابی خبر که در NESS حضور داشتند توصیه کرد که تحقیقات کلمات کلیدی خود را با ویژگی تکمیل خودکار گوگل آغاز کنند. او توصیه کرد: “انواع نتایج جستجویی که برای کلمه کلیدی شما نشان داده می شوند را ارزیابی کنید.”
برای مثال از خود بپرسید:
- جستجوگران چگونه در مورد موضوع صحبت می کنند؟
- رقبا چگونه به موضوع می پردازند؟
- چه نوع محتوایی برای موضوع ارائه می شود؟
- او گفت: «انجام تحقیق به شما کمک می‌کند کلمه کلیدی و هدف جستجو را محدود کنید.»
لیانگ همچنین توصیه می کند که علاقه به کلمات کلیدی را با Google Trends اندازه گیری کنید. “با مشاهده بازه های زمانی مختلف تقاضای جستجو برای یک موضوع را درک کنید.”
2. سرفصل های قانع کننده و جذاب
لیانگ گفت: «سرفصل سئو (برچسب عنوان) یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی است. کلمات کلیدی در عنوان به کاربران و گوگل پیام می‌دهند که محتوای شما در مورد چیست.»
او توصیه کرد که موارد زیر را انجام دهید:
آن را کمتر از 65 کاراکتر و حتی برای موبایل کوتاهتر نگه دارید.
کلیدواژه های اصلی را نزدیک تر به جلو قرار دهید.
آن را جذاب کنید! سرفصل های سئو نباید به تعویق بیفتند.
لیانگ همچنین گفت که تازه کردن تیترها با اطلاعات جدید و کلمات کلیدی جدید ایده خوبی است.
او گفت: «به‌روزرسانی سرفصل‌ها راه خوبی برای اطمینان از دریافت جدیدترین اخبار توسط خواننده است. این همچنین یک سیگنال تازه است – به Google می‌گوید برای خزیدن مجدد برگردد زیرا اطلاعات جدیدی وجود دارد.
او توصیه کرد: «آن را به یک به‌روزرسانی با کیفیت تبدیل کنید: به‌روزرسانی‌های سرفصل را با انواع دیگر به‌روزرسانی‌ها، مانند تغییر تصویر یا کپی بیشتر، جفت کنید».
3. کلمات کلیدی را در URL ها قرار دهید
لیانگ همچنین ناشران اخبار را تشویق کرد که کلمات کلیدی اصلی را در URL ها قرار دهند.
او گفت: «استفاده از کلمه کلیدی در URL دارای وزنی در رتبه بندی است، اما عمدتاً به کاربران نشان می دهد که صفحه درباره چه چیزی است.»
او همچنین ساختار URL ها را در دسته بندی مناسب پیشنهاد کرد.
او گفت: «مسیرهای URL به عنوان یک خرده نان در نتایج جستجوی گوگل انتخاب می‌شوند. این بازتابی از سلسله مراتب سایت شما است.”
او افزود: «داستان خود را در مرتبط‌ترین بخش برای کمک به ایجاد قدرت طبقه‌بندی کنید.».
برای اطلاع از قیمت و شرایط سئو سایت در اصفهان روی لینک آبی رنگ کلیک کنید.
4. ترکیب تصاویر و فیلم ها
لیانگ همچنین ترکیب محتوای بصری را توصیه می‌کند – به‌ویژه در زمان‌های تمایل بصری.
او گفت: «به مردم حق انتخاب بدهید! همه کسانی که به داستان شما می آیند به دنبال هضم آن از طریق متن نیستند. تصاویر و ویدیوها ابزار دیگری را برای مصرف محتوا در اختیار کاربران قرار می دهند.
لیانگ اضافه کرد که گنجاندن عکس‌های با کیفیت بالا نرخ کلیک (CTR) و تعامل را بهبود می‌بخشد.
او گفت: «در داستان‌های برتر، یک تصویر متقاعدکننده می‌تواند دلیلی برای انتخاب کاربر برای کلیک کردن روی داستان شما به جای داستان‌های رقبا باشد. پس به عکس های مسابقه دقت کنید.»
او اضافه کرد: “پس از ورود به صفحه، زمینه بیشتری را در اطراف تصاویر ارائه دهید.”
و لیانگ از شرکت‌کنندگان خواست تا سیگنال‌های رتبه‌بندی و تعامل را با گنجاندن ویدیوها تقویت کنند.
او گفت: “در طول رویدادهای زنده، گوگل ویدئو را در نتایج جستجو در اولویت قرار می دهد” و افزود: “در صورت لزوم کلیپ ها را اضافه کنید.”
5. پیوندهای داخلی مربوطه را اضافه کنید
لیانگ بر افزودن پیوندهای مرتبط تاکید کرد.
او گفت: “لینک های داخلی لینک هایی هستند که از یک صفحه به صفحه دیگر در سایت شما اشاره می کنند. آنها ساختار سایت را ایجاد می کنند، ارزش صفحه را ارسال می کنند و به کاربران کمک می کنند تا حرکت کنند.
او افزود: “صفحات مرتبط را برای بهینه سازی برای اعتبار و ارتباط صفحه پیوند دهید.”
لیانگ همچنین گفت که افزودن پیوندهای داخلی قابلیت کشف و خزیدن محتوا را بهبود می بخشد.
او گفت: «پیوند به داستان های اولویت دار از محتوای مرتبط. از متن لنگر هدفمند کلمه کلیدی استفاده کنید تا به گوگل پیام دهید که صفحه پیوند شده در مورد چیست.
او افزود: “صفحه اصلی و صفحات موضوع نیز صفحات ارزشمندی هستند که می توان از آنها پیوند داد.”
6. اولویت بندی سرعت انتشار
لیانگ گفت که اولویت‌بندی سرعت بسیار مهم است و «اولین کسی بودن که یک داستان را منتشر می‌کند جنبه مثبتی دارد. استوری شما کلیک‌ها، بک لینک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، هجوم اجتماعی را پیش از رقابت جمع‌آوری می‌کند – که منجر به مزایای رتبه‌بندی می‌شود.»
اما، لیانگ همچنین توصیه کرد که به‌روزرسانی‌های خود را از هم جدا کنید.
او گفت: «گوگل به محتوای تازه و با کیفیت پاداش می‌دهد و مرتبط‌ترین اطلاعات را در داستان‌های برتر ارائه می‌کند. بنابراین، همه چیز را یکجا ول نکنید!»
او افزود: «ابتدا ضروری ترین جزئیات را منتشر کنید. سپس با تکه های جدید محتوا (حدود 50 تا 100 کلمه) بازنشر کنید.
7. مُهر زمان را تازه نگه دارید
لیانگ علاوه بر شش روش برتر سئوی سرمقاله که در بالا ذکر شد، نکات پیشرفته‌ای را برای سئوی اخبار به اشتراک گذاشت.
به عنوان مثال، او توصیه می کرد که مهر زمانی را تازه نگه دارید.
لیانگ گفت: «مهر زمانی روی یک داستان نقش مهمی در داستان‌های برتر بازی می‌کند. یک مُهر زمانی به‌روز، افراد را به سمت خود می‌کشاند. به کاربران نشان می‌دهد که مقالات جدیدتر هستند.»
او افزود: «شما می‌توانید با ارسال سیگنال‌های مختلف به Google، به‌روزرسانی مهر زمانی را راه‌اندازی کنید.» و او پیشنهاد کرد موارد زیر را امتحان کنید:
- از جمله نقل قول.
- تعویض تصاویر
- جاسازی ویدیوها
- قرار دادن در صفحه اصلی
- تبلیغ و اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
8. ایجاد اعتبار صفحه در طول زمان
لیانگ همچنین شرکت‌کنندگان در NESS را تشویق کرد تا در طول زمان در یک موضوع اقتدار ایجاد کنند.
او نمونه‌ای از نحوه انجام این کار توسط NYTimes را با ایجاد یک صفحه موضوع در R. Kelly سال‌ها پیش، ایجاد یک فایل همیشه سبز یک ماه قبل از محاکمه، و رتبه‌بندی به عنوان یک مرجع در روز صدور حکم نشان داد.
9. تا آنجا که ممکن است از قبل آماده شوید
این توصیه در یک نکته پیشرفته دیگر تکرار شد: تا آنجا که ممکن است از قبل آماده شوید.
لیانگ به ناشران خبر توصیه کرد که از خود بپرسند:
- چه قطعات همیشه سبز باید به روز شوند؟
- چه HFO ها (Hold For Orders) را می توانیم راه اندازی کنیم؟
- در هر فایل چه کلمات کلیدی را هدف قرار دهیم؟
- برخی از سرفصل‌هایی که می‌توانیم از قبل بنویسیم چیست؟
10. برای رویداد خبری بعدی کتاب‌های راهنما ایجاد کنید
در نهایت، لیانگ توصیه کرد که کتاب‌های بازی ایجاد کنید تا چارچوبی برای رویداد جدید بعدی داشته باشید.
برای یک رویداد برنامه ریزی شده مانند بازی های المپیک زمستانی، از خود بپرسید:
- چه زمانی برای پخش زنده؟
- قبل، حین و بعد از یک رویداد به چه فایل هایی نیاز داریم؟
- بهترین فرمت ها کدام بودند؟
- چه چیزی کار کرد و چه چیزی کار نکرد؟
- رقبا چه کارهایی را با موفقیت انجام دادند؟
لیانگ در خاتمه گفت: «سئو بیشتر از کلمات کلیدی است. این در مورد کیفیت، تازگی، تجربه کاربر، ساختار، فناوری، تحقیق و فرآیند است.
این بدان معناست که به‌روز ماندن در مورد آخرین شیوه‌های جستجو مهم‌تر از همیشه است – به‌ویژه به این دلیل که جستجوی اخبار پیچیده‌تر شده و به تکامل خود ادامه می‌دهد.
منبع : searchenginejournal.com
در این مقاله با 10 نکته طلابی درباره ی سئو ی سایت های خبری و راهنمای کلیدی سئو سایت های خبری آشنا شدیم.برای اطلاع از قیمت ها و شرایط طراحی سایت فروشگاهی اصفهان روی لینک آبی رنگ کلیک کنید. لطفا نظراتتون را با ما به اشتراک بگذارید و همچنین می توانید این مقاله را در باکس آبی رنگ در پایین با دوستانتان در واتساپ به اشتراک بگذارید.
