همه چیزهایی را که باید بدانید تا SEO و SEM را جزء لاینفک استراتژی بازاریابی دیجیتال خود کنید، بیاموزید.

CSS. HTTP. URL. HTML.

ممکن است تنها زمینه ای که از کلمات اختصاری بیشتر از بازاریابی وب استفاده می کند، حوزه نظامی باشد.

ارتش از آنها برای صرفه جویی در زمان استفاده می کند.

گاهی اوقات، به نظر می رسد که صنعت ما فقط از آنها برای گیج کردن تازه واردان استفاده می کند.

و حتی برای متخصصان باتجربه هم غیرمعمول نیست که بعضی مواقع این موارد را با هم اشتباه کنند.

برخی از رایج ترین اشتباهات زمانی اتفاق می افتد که به مفاهیم مشابه و مرتبط، اما کاملاً متفاوت از search engine optimization (SEO) و search engine marketing (SEM) می رسد.

روزی روزگاری، در روزهای نیمه اول اینترنت (یعنی حدوداً در سال 2001)، SEO به بخشی از SEM اشاره داشت.

اما، با تغییر زبان و تفاوت های ظریف بازاریابی وب، بازاریابی موتورهای جستجو به نوع خاصی از بازاریابی دیجیتال اشاره کرد. بنابراین، تفاوت چیست؟

گاهی اوقات به عنوان جستجوی ارگانیک (SEO) و غیر ارگانیک (SEM) نیز شناخته می شود، هر دو بر روی استفاده از گوگل (و تا حدی کمتر دیگر موتورهای جستجو) برای هدایت ترافیک به یک وب سایت خاص متمرکز هستند.

از دیدگاه سطح بالا (نگران نباشید، ما کمی بعد به جزئیات خواهیم پرداخت)، سئو فرآیند بهبود وب سایت شما برای ایجاد ترافیک است، در حالی که SEM از روش های پولی برای نمایش در جستجوها استفاده می کند.

اگر این اصطلاحات را با هم اشتباه می‌کنید، احساس بدی نداشته باشید. همیشه اتفاق میفته.

PPC، متغیر دیگری در ترکیب

همانطور که شروع می کنیم، فقط برای اینکه همه چیز گیج کننده تر شود، بیایید یک مقداردهی اولیه دیگر را به ترکیب اضافه کنیم: PPC یا پرداخت به ازای هر کلیک.

بسیار خوب، این یکی واقعاً منصفانه نیست زیرا PPC فقط یک اصطلاح دیگر برای SEM – یا حداقل، بخشی از آن است.

PPC به احتمال زیاد اصطلاحی است که در طول روزهای غرب وحشی، استراتژی‌های اولیه موتورهای جستجو، زمانی که افراد مختلف از اصطلاحات مختلفی برای اشاره به یک چیز استفاده می‌کردند، تکامل یافته است.

در نهایت، پرداخت به ازای کلیک و بازاریابی موتورهای جستجو به یک معنا رسیدند: تبلیغات دیجیتال مارکتینگ پولی در پلتفرم های جستجو.

تبلیغ خدمات رخ نت : طراحی سایت وردپرس در اصفهان

پرداخت به ازای کلیک، صرف نظر از اینکه PPC نامیده می شود، CPC (یعنی هزینه هر کلیک)، جستجوی پولی، یا تبلیغات جستجو به بازاریابی جستجوی پولی اشاره دارد، معمولاً از طریق موتورهای جستجو مانند Google و Bing.

سایر اصطلاحات و تاکتیک‌های مورد استفاده در ابتکارات بازاریابی دیجیتال – به ویژه آنهایی که با تاکتیک‌های بازاریابی جستجوی مرتبط هستند (اعم از پولی و ارگانیک) – ممکن است چندان ساده و واضح نباشند.

تفاوت بین SEO و SEM/PPC چیست؟

ما می دانیم که سئو بهینه سازی موتور جستجو است.

با این حال، بازاریابان موتورهای جستجو را بهینه نمی کنند. ما در حال بهینه‌سازی محتوا و وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو (و انسان‌ها) هستیم، تا آنها بتوانند بهتر بتوانند وب‌سایت ما را درک کنند، به آنها دسترسی داشته باشند و جستجوگران را به آن هدایت کنند.

مانند Humvee، که برای هیچ کلمه ای که با U یا E شروع می شود در آنها نیست. (در واقع مخفف High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle است و از مخفف اصلی HMMWV ایجاد شده است.)

ما همچنین تعیین کرده‌ایم که بازاریابی PPC (حداقل در حال حاضر) مشابه یا بخش بسیار بزرگی از SEM است. اینجا جایی است که آنها با هم تداخل دارند:

هر دو ابتکارات پولی هستند.
هر دو نیاز به بودجه دارند.
هر دو موتورهای جستجو مانند گوگل و سایر پلتفرم های تبلیغاتی پول زیادی را به همراه دارند.

اما، در حالی که ویکی‌پدیا SEM را به‌عنوان «شکلی از بازاریابی اینترنتی که شامل ارتقای وب‌سایت‌ها از طریق افزایش دید آن‌ها در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) عمدتاً از طریق تبلیغات پولی است» تعریف می‌کند، نمی‌توان آن‌ها را دقیقاً یکسان نامید.

در واقع، بازاریابی پرداخت به ازای کلیک، صفحه ویکی پدیا خود را دارد که جدا از بازاریابی موتورهای جستجو است (علیرغم وجود اختلافات و سردرگمی فراوان در سراسر صفحه).

نتیجه نهایی این است:

SEO جزء SEM نیست.

و در حالی که PPC معمولاً بزرگترین و پرتقاضاترین مؤلفه SEM است، هر دو PPC و SEM طرح‌های پولی هستند که داده‌های بلادرنگ، ROI و داده‌های محافظت شده را ارائه می‌دهند که فقط توسط تبلیغ‌کنندگان در پلتفرم‌های خاص قابل دسترسی هستند.

چرا مهم است

سازگاری دلیل اصلی مهم برای روشن شدن این شرایط است.

بسیاری از بازاریابان تازه کار، یا بازاریاب هایی که در به حداکثر رساندن ارزش از طریق جستجو متخصص نیستند، این تعاریف صنعت را پذیرفته و از آنها عبور کرده، آنها را ترکیب کرده، اشتباه گرفته اند، یا از آنها به گونه ای استفاده کرده اند که معنای واقعی آنها را بیشتر کمرنگ کرده است.

SEM، حداقل از این منظر، شامل تبلیغات PPC در موتورهای جستجو و همچنین در پلتفرم های شخص ثالث مانند آمازون و یوتیوب و همچنین پلتفرم های متمرکز بر صنعت مانند Houzz، Thumbtack یا Yelp است. همچنین شامل تبلیغات نمایشی و تلاش‌های بازاریابی مجدد است.

و از آنجایی که فرصت تبلیغات در رسانه های اجتماعی همچنان در حال رشد است، معمولاً برای اشاره به تبلیغات پولی در آن شبکه ها نیز استفاده می شود.

در اینجا ، ما وظیفه خود را انجام می دهیم. ثابت نگه داشتن تعاریف و استفاده از آنها بهترین راه برای سازماندهی اطلاعات به گونه ای است که برای بازاریابان منطقی باشد.

همچنین به ما به‌عنوان بازاریاب کمک می‌کند تا افکار و ایده‌های خود را به مشتریان و ذینفعان، همتایان یا دوستی که کنجکاو است که دقیقاً چه کاری برای امرار معاش انجام می‌دهیم، منتقل کنیم.

اما، هرگز نباید تصور کنید که شخص دیگری هنگام استفاده از این اصطلاحات می داند به چه چیزی اشاره می کنید.

مختصر باشید و دقیقاً توضیح دهید که در مورد چه چیزی صحبت می کنید و مطمئن شوید که همه در مورد تعاریف اصطلاحات موافق هستند.

قبل از اینکه به جلو برویم، بیایید خلاصه کنیم:

سئو تلاشی ارگانیک است که از طریق موتورهای جستجو برای بازاریابی انجام می شود.
SEM و PPC ابتکارات پرداختی از طریق جستجو و سایر سیستم عامل ها هستند.

اکنون که آن را از سر راه داریم، بیایید ادامه دهیم.

باید از SEO یا SEM استفاده کنم؟

اکنون که امیدواریم تفاوت‌های بین SEO و SEM را درک کرده‌اید، بدون شک از خود یک سوال می‌پرسید: کدام یک را باید استفاده کنم؟

در حالت ایده آل، هر دو.

این مقاله را حتما بخوانید : UGC چیست؟

اما اگر پهنای باند ندارید و فقط می توانید یکی را انتخاب کنید، در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

اهداف شما چه هستند؟

اگر می خواهید به سرعت ترافیک را افزایش دهید، چه برای تبلیغ فروش، چه پیشنهاد جدیدی را امتحان کنید یا فقط به وب سایت خود در معرض دید بیشتری قرار دهید، SEM انتخاب شماست.

از سوی دیگر، سئو یک ماراتن است، نه یک سرعت. نشان دادن نتایج به زمان بیشتری نیاز دارد اما برای رشد طولانی مدت و ارزش ترکیبی خوب است.

بودجه شما چقدر است؟

بدیهی است که کمپین های SEM هزینه ای برای شما به همراه خواهد داشت. به هر حال، دلیلی وجود دارد که به آن پرداخت به ازای کلیک می‌گویند.

اگر بودجه شما محدود است یا حاشیه محصول کم دارید، ممکن است اجرای SEM منطقی نباشد.

از سوی دیگر، سئو بیشتر یک سرمایه گذاری زمانی است تا مالی. و احتمالاً می‌توانید از افرادی مانند نویسندگان، پرسنل فناوری اطلاعات و بازاریاب‌ها که قبلاً در لیست حقوق و دستمزد خود هستند، برای کمک استفاده کنید.برای اطلاع از قیمت و شرایط پروژه سئو روی لینک قیمت سئو اصفهان کلیک کنید.

عملکرد سایت شما در حال حاضر چگونه است؟

اگر وب سایت شما در حال حاضر رتبه بالایی برای کلمات کلیدی شما دارد، نیازهای سئوی شما در درجه اول ناشی از تغییرات در الگوریتم گوگل و رقابت است.

در این شرایط، SEM یک تقویت عالی است. برعکس، اگر ترافیک ارگانیک زیادی دریافت نمی کنید، احتمالاً باید قبل از شروع به خرج کردن پول برای تبلیغات پولی، سئوی خود را مرتب کنید.

چه مقدار داده در مورد بازدیدکنندگان دارید یا نیاز دارید؟

SEM به شما امکان می دهد تا داده های بازدیدکننده بیشتری نسبت به جستجوی ارگانیک بگیرید.

می‌توانید کمپین‌های PPC خود را از طریق داشبوردهایی مانند Google Analytics اجرا کنید، جایی که می‌توانید کلیک‌ها، نمایش‌ها، CTR، جلسات، تبدیل‌ها و غیره را ببینید.

سپس می توانید از این داده ها برای پیگیری روندها و جذب مشتریان جدید استفاده کنید.

شهرت آنلاین شما چگونه است؟

سئو یک راه عالی برای کنترل روایت پیرامون برند شما است.

با استفاده از تکنیک های مشابهی که برای صعود به بالای رتبه بندی های جستجو استفاده می کنید، می توانید نحوه دیده شدن سازمان خود را به صورت آنلاین کنترل کنید.

در یک مثال معروف (البته ناموفق)، UC-Davis به یک شرکت مشاوره 175000 دلار پرداخت کرد تا اینترنت پست های منفی را پاک کند.

البته، اگر می توانید آن را تغییر دهید، باید SEO و SEM را به عنوان استراتژی های جستجوی مکمل ترکیب کنید.

به این ترتیب، می توانید از داده هایی که از کمپین های PPC خود جمع آوری می کنید برای اصلاح کمپین های SEO خود استفاده کنید. این به شما ایده بهتری از آنچه مخاطبان شما هنگام کلیک روی پیوندهای شما به دنبال آن هستند، می دهد تا بتوانید محتوای خود را بر اساس آن سفارشی کنید.

ترکیب هر دو روش همچنین به شما امکان می دهد کمپین های بازاریابی مجدد ایجاد کنید.

اگر کار سئوی شما بازدیدکنندگان را جذب می کند، اما تبدیل های مورد نظر خود را نمی بینید، می توانید از SEM برای دستیابی فعالانه به آن اهداف و بازگرداندن آنها به وب سایت خود استفاده کنید.

جفت شدن SEO و SEM همچنین به شما این امکان را می دهد که به طور کامل بر صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) تسلط داشته باشید.

اگر رتبه برتر را در صفحه اول نتایج، به اضافه لیست های پولی در همان صفحه دارید، به تازگی ادعای املاک و مستغلات زیادی کرده اید.

با این حال، نقطه ضعف این کار این است که لیست های پولی شما ممکن است ترافیک ارگانیک شما را به خطر بیندازد، که هزینه های غیرضروری برای شما دارد.

نتیجه گیری

امیدواریم تا این مرحله، تفاوت بین SEO و SEM را با موفقیت در شما تحت تأثیر قرار دهیم. اما فقط در صورتی که واضح نبود، اینجا یک بار دیگر برای افراد پشت سر است:

SEO از تاکتیک های بدون پرداخت برای هدایت ترافیک به وب سایت شما به صورت ارگانیک استفاده می کند. این روند کندتر است (معمولاً سه تا شش ماه) اما می تواند سود سهام بلندمدت را بپردازد.

SEM، از جمله PPC، استفاده از پلتفرم های جستجوی پولی برای هدایت ترافیک هدفمند به وب سایت شما است. به بودجه نیاز دارد اما می تواند خیلی سریع نتایج را به ارمغان بیاورد.

بسیاری از مردم یا اینها را به عنوان یک چیز یا به عنوان ابتکارات کاملاً جداگانه می بینند و مزایای استفاده از آنها را از دست می دهند.

برای به دست آوردن بهترین نتایج، هر دو باید بخشی از استراتژی بازاریابی دیجیتال شما باشند.

هر کدام نقاط قوت و ضعف متفاوتی دارند، اما زمانی که به درستی متحد شوند، می توانند یک مزیت رقابتی واقعی به شما بدهند.

منبع : searchenginejournal.com