مطمئن نیستید بهترین اینفلوئنسرهای اینستاگرام را برای برند خود کجا پیدا کنید؟ از این نکات اثبات شده برای پیدا کردن بهترین تطابق استفاده کنید.
برای یک سال دیگر، اینستاگرام همچنان برترین پلتفرم رسانه اجتماعی برای اینفلوئنسر مارکتینگ باقی مانده است.
در جدیدترین State of Influencer Marketing توسط Linqia، 93 درصد از بازاریابان موافق هستند که اینستاگرام بهترین کانال اجتماعی برای بازاریابی تأثیرگذار است.
علاوه بر استفاده از فید اصلی اینستاگرام برای دستیابی به مخاطبان هدف خود از طریق اینفلوئنسرها، ۷۳ درصد از استوری اینستاگرام و ۳۷ درصد از حلقه‌های اینستاگرام استفاده می‌کنند.
انتخاب بین اینستاگرام و سایر شبکه های اجتماعی تنها یک مرحله از این فرآیند است. بدون تأثیرگذاران مناسب، در هیچ پلتفرم یا شبکه اجتماعی به نتایج دلخواه خود نخواهید رسید.
در این مقاله، چهار نکته ضروری را برای انتخاب اینفلوئنسرهای مناسب برای کمپین های بازاریابی اینفلوئنسر خود خواهید یافت.
1. اهداف تجاری خود را در ذهن داشته باشید
قبل از شروع جستجوی معیارهای حیاتی اینفلوئنسرها مانند نرخ تعامل و تعداد فالوورها، به اهداف تجاری خود فکر کنید.
به عقب برگردید و مشخص کنید که چرا و چگونه قصد استفاده از کمپین های بازاریابی اینفلوئنسر اینستاگرام را دارید.
چرا به اینفلوئنسر نیاز دارید؟
چه اهداف خاصی برای اینفلوئنسر مارکتینگ در نظر دارید؟
سه هدف اصلی باید این باشد:
- افزایش آگاهی از برند.
- ایجاد سرنخ یا فروش.
- افزایش فالوور اینستاگرام
انتخاب اینفلوئنسر شما به این اهداف بستگی دارد.
به عنوان مثال، افزایش فالوورهای اینستاگرام شما مستلزم ایجاد مسابقه یا آزمون با استفاده از یک هشتگ خاص است.
طناب زدن در یک اینفلوئنسر که می تواند در مسابقه شرکت کند و فالوورهای خود را نیز تشویق کند که وارد مسابقه شوند، راه درستی خواهد بود.
از سوی دیگر، فروش و تولید سرنخ به شما نیاز دارد که از کدهای تخفیف و بازاریابی وابسته استفاده کنید.
بنابراین، باید با اینفلوئنسرهایی که مخاطبان آنها احتمالاً محصول شما را خریداری می کنند، شریک شوید.
تبلیغ خدمات رخ نت : ادمین اینستاگرام اصفهان
آیا آنها متناسب با شخصیت برند شما هستند؟
اینفلوئنسر باید با هویت برند شما یا حداقل محصولاتی که می خواهید بفروشید هماهنگ باشد.
اگر همسویی با نام تجاری وجود نداشته باشد، کمپین های شما ROI پایینی ایجاد می کنند.
داشتن یک ایده روشن از اهداف کمپین اینفلوئنسر برای یافتن تأثیرگذار که دقیقاً نشان دهنده برند شما باشد، ضروری است.
به عنوان مثال، یک اینفلوئنسر که به سفرهای کم‌هزینه معروف است، انتخاب مناسبی برای تبلیغ وسایل سفر کم‌هزینه خواهد بود.
استخدام مدلی که نکات زیبایی ارائه می دهد اتلاف وقت خواهد بود.
اسپری، یک برند کفش قایق، با بیش از 100 میکرو اینفلوئنسر که قبلاً تصاویر باکیفیتی از محصولات اسپری را در رسانه‌های اجتماعی منتشر می‌کردند، کار کرد.
اکثر عکس‌ها شامل میکرو اینفلوئنسرها در مکان‌های دیدنی در ارتفاع بالا بودند.
تا همین اواخر، Canon بر استفاده از عکاسان حرفه ای برای هدایت آخرین نوآوری های خود در اینستاگرام متمرکز بود.
با این حال، این برند که خارج از چارچوب فکر می کند، شروع به استقبال از اینستاگرامرهای نسل جدید مانند فیلمسازان الیز باومن برای تبلیغ محصولات خود در اینستاگرام کرده است.
اگرچه این اینفلوئنسرها تعداد فالوورهای کمتری دارند، اما به دلیل تخصص در صنعت، تعامل بهتری را ارائه می دهند.
از سوی دیگر، امریکن اکسپرس از ترکیبی از مگا سلبریتی ها و همچنین میکرو اینفلوئنسرها برای تبلیغ برند خود در اینستاگرام استفاده می کند.
جیم میهان (@mixography)، یک میکسولوژیست برنده جوایز، یکی از اینفلوئنسرهای مهمی است که به طور فعال در کمپین #AmexAmbassador شرکت دارد. او به همراه افراد مشهوری مانند پل جورج (@ygtrece)، بسکتبال حرفه ای از لس آنجلس کلیپرز، و لئو چان (@levitatestyle)، تأثیرگذار مد و سفر، این برند را در اینستاگرام تبلیغ می کند.
همه این اینفلوئنسرها در سفرهای مکرر خود از خدمات امریکن اکسپرس بهره می برند.
2. به دنبال تعامل واقعی باشید
تعامل یکی از معیارهای مهم بازاریابی اینفلوئنسر اینستاگرام است.
میانگین نرخ تعامل برای یک اینفلوئنسر اینستاگرام در سال 2021 حدود 3٪ بود، با اینفلوئنسرهایی که کمتر از 1000 فالوور داشتند، بالاترین نرخ تعامل با 8٪ را ثبت کردند.
با افزایش تعداد فالوورها، نرخ تعامل کاهش می یابد. با این حال، گاهی اوقات این معیار می تواند گمراه کننده باشد زیرا محبوبیت همیشه منجر به تبدیل نمی شود.
ابتدا باید تعیین کنید که تعامل چقدر معتبر است.
نظرات را تحلیل کنید
در سال 2021، مستند HBO “Fake Famous” سه فرد غیرمشهور را با بیش از 2500 دنبال کننده به ده ها هزار نفر تبدیل کرد، یعنی Dominique Druckman (@dominiquedruckman)، کریس بیلی (@chrisvsmyself) و Wylie Heiner (@wylezzz) مردم را از مشکل نامزدی جعلی آگاه کنید.
آنها از تاکتیک‌هایی مانند خرید ربات‌ها و تنظیم پولی عکس‌های جعلی «همه هزینه‌ها» استفاده کردند تا بعداً از برندها امتیاز بگیرند. به احتمال زیاد ممکن است با اینفلوئنسرهای جعلی نیز مواجه شوید.
یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای تشخیص جعلی یا واقعی بودن اینفلوئنسر، تجزیه و تحلیل نظرات پست‌های آنها است.
معمولاً نظرات مبهم مانند “عکس زیبا” یا “لباس باحال” یا “خوب به نظر می رسد” و نظرات با ایموجی اغلب به معنای نامزدی ساختگی است.
از طرفی نظرات مرتبط و محاوره ای نشانه درگیری واقعی است که ما را به نکته بعدی می رساند.
آشنایی با خدمات رخ نت : طراحی سربرگ در اصفهان
واکنش های دهان به دهان را جستجو کنید
فالوورهای واقعی سوال می پرسند، اظهارات شخصی می کنند و همچنین دوستان خود را در نظرات تگ می کنند. اینها واکنش های شفاهی توسط فالوورهای واقعی است.
لیزا لین (@bylisalinh)، یک تأثیرگذار اینستاگرام را بررسی کنید. همه پست‌های او پاسخ‌های واقعی را دریافت می‌کنند، مانند این، از طرفداران واقعی او، نه ربات‌ها.
فقط این نوع تعامل می تواند منجر به فروش و فروش جدید شود.
3. هشتگ های مرتبط با برند خود را کاوش کنید
بهتر است در اینستاگرامرهایی که قبلاً در مورد برند یا محصولات شما صحبت می کنند، طناب بزنید. آنها می توانند تأثیرگذاران بعدی برای تبلیغ برند شما باشند.برخی از تحقیقات هشتگ می تواند در این زمینه مفید باشد.
از هشتگ های با تراکم بالا خودداری کنید
هشتگ ها دقیقاً مانند کلمات کلیدی برای سئو هستند. با چندین کلمه کلیدی با چگالی بالا مواجه خواهید شد. اینها پرکاربردترین هشتگ ها در اینستاگرام هستند.
اگرچه مرتبط است، استفاده از این کلمات کلیدی برای جستجوی تأثیرگذاران اتلاف وقت خواهد بود.
به عنوان مثال، اگر جستجوی خود را با #ارگانیک شروع کنید، باید بیش از 54 میلیون پست را مرور کنید.
اما، همانطور که در هشتگ های دم بلند (یا کم تراکم) عمیق تر می شوید، تعداد پست ها نیز کاهش می یابد.
در این مورد، #organicfoods دارای 338491 پست، #organicfoodstore دارای 14054 پست، در حالی که #organicfoodchicago تنها 66 پست دارد.
هم #organicfoods و هم #organicfoodstore نتایج جستجوی دقیق تری را در اختیار شما قرار می دهند. #organicfoodchicago پست های کمی دارد که برای جستجوی تأثیرگذار در نظر گرفته نمی شود.
از کلمات کلیدی استفاده کنید که برند یا مخاطب هدف شما را توصیف می کند
شما همچنین می توانید جستجوی خود را با کلمات کلیدی که برند یا مخاطبان هدف شما را توصیف می کنند شروع کنید. برای یافتن اینفلوئنسرها روی برچسب هایی با تعداد قابل توجهی پست تمرکز کنید.
اگر در حال فروش لوازم جانبی دویدن یا دویدن هستید، جستجوی خود را با چیزی مانند #running شروع کنید و اینستاگرام پرطرفدارترین و مرتبط‌ترین هشتگ‌ها را پیشنهاد می‌کند.
در اینجا می‌توانید از هشتگ‌هایی مانند #runningmama، #runninggirl و #runningcoach استفاده کنید تا به دنبال تأثیرگذارهایی باشید که به یک جایگاه خاص غذا می‌دهند.
از هشتگ های #sponsored or #ad استفاده کنید
اینستاگرام همچنین از اینفلوئنسرها می‌خواهد که از هشتگ‌های #اسپانسر شده یا #تبلیغات برای تشخیص محتوای تبلیغاتی استفاده کنند. می‌توانید این هشتگ‌ها را دنبال کنید تا تأثیرگذاران بالقوه در جایگاه خود را بیابید.
می توانید فالوورهای خود یا فالوورهای رقیب خود را استخراج کنید تا ببینید چه کسانی از هشتگ های #اسپانسر شده یا #آگهی استفاده می کنند.
اگر از آن استفاده می کنند، از قبل می دانند که اینفلوئنسر مارکتینگ چیست. می توانید از آنها بخواهید که محصول شما را تبلیغ کنند.
4. از پلتفرم اینفلوئنسر استفاده کنید
همه این روش ها، اگرچه مفید هستند، اما دستی و زمان بر هستند.
خوشبختانه، شما می توانید از یک پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ برای یافتن اینفلوئنسرهای مناسب تنها با چند کلیک استفاده کنید.
برخی از محبوب ترین ها عبارتند از HYPR، Tap Influence، Upfluence، Famebit، NeoReach، Revfluence و Influencer.
اینفلوئنسرهای مناسب را پیدا کنید
می‌توانید با استفاده از مجموعه‌ای از پارامترهای مختلف مانند تعداد فالوورها، نوع فالوورها (دموگرافیک) و تجربه کاری، مناسب‌ترین اینفلوئنسرها را در جایگاه خود جستجو کنید.
مدیریت کمپین به صورت کامل
همچنین می توانید با استفاده از این پلتفرم ها یک یا چند کمپین بازاریابی اینفلوئنسر خود را مدیریت کنید.
می‌توانید ویژگی‌های کمپین مانند متن تبلیغات، گرافیک، هشتگ، ذکر رسانه‌های اجتماعی، جزئیات هدایا، پرداخت‌های تأثیرگذار و جدول زمانی کامل کمپین را از طریق یک پلتفرم کنترل کنید.
تجزیه و تحلیل زمان واقعی
می توانید معیارهای مختلف کمپین از جمله بازدیدها، دسترسی، تعامل، محاسبات ROI و ردیابی URL را محاسبه کنید. چندین پلتفرم به شما امکان می دهند گزارش های روزانه، هفتگی و ماهانه تولید کنید که می توانید با تیم بازاریابی خود به اشتراک بگذارید.
شاید تنها نقطه ضعف این باشد که همه این پلتفرم ها معمولاً یک هزینه ماهانه یا سالانه تکراری از شما دریافت می کنند. اگر بتوانید بودجه ای را برای این کار کنار بگذارید، در زمان و منابع زیادی صرفه جویی خواهید کرد.
هنگام انتخاب پلتفرم به نکات زیر توجه کنید:
- یک پلتفرم با تعداد قابل توجهی از اینفلوئنسرها از جایگاه خود انتخاب کنید. اما، مطمئن شوید که کیفیت اینفلوئنسرها نیز خوب است.
- دریابید که چه ابزارهایی برای ایجاد، توزیع و ردیابی محتوا در یک پلتفرم موجود است. شما باید بتوانید تمام جنبه های کمپین خود را از طریق پلتفرم کنترل کنید.
- این پلتفرم همچنین باید مجموعه خوبی از ابزارهای تحلیل و گزارش در زمان واقعی را ارائه دهد.
- همچنین باید تسهیلات پرداخت و تراکنش داخلی را برای پرداخت اینفلوئنسرهای خود دریافت کنید.
- فراموش نکنید که بررسی کنید دیگران در مورد پلتفرم چه می گویند. قبل از ثبت نام، نظرات کاربران را به همراه مدت زمانی که پلتفرم وجود داشته است بررسی کنید.
در اینجا چند نمونه از پلتفرم های اینفلوئنسر مارکتینگ برای شروع کار آورده شده است:
- TapInfluence: این یک پلت فرم بازاریابی تأثیرگذار مبتنی بر ابر است. طبق گفته TapInfluence، پلتفرم آنها می‌تواند منجر به افزایش ۱۱ برابری بازگشت سرمایه کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ شما شود. همچنین دارای یک ماشین حساب بازگشت سرمایه است که به شما امکان می دهد بدانید که آیا اهداف فروش شما ارزش سرمایه گذاری در یک کمپین بازاریابی را دارند یا خیر.
- Famebit: در ابتدا بر روی YouTubers متمرکز بود، اما اکنون Famebit تقریباً از تمام سایت های شبکه اجتماعی پشتیبانی می کند. می‌توانید اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی را پیدا کنید که با ۵۰۰۰ دنبال‌کننده شروع می‌شوند که متعلق به جایگاه‌های مختلف هستند.
- HYPR : HYPR ادعا می‌کند که بیش از 30 درصد از بزرگترین برندها، آژانس‌ها و پلتفرم‌های بازاریابی تأثیرگذار در جهان به داده‌های آنها اعتماد دارند. این پلتفرم غنی از ویژگی ها دارای چندین ابزار مبتنی بر الگوریتم های پیچیده برای کمک به تجزیه و تحلیل تأثیرگذاران ثبت شده است.
جمع بندی
اینفلوئنسر مارکتینگ به ویژه در اینستاگرام در حال افزایش است.
با این حال، تنها اینفلوئنسر مناسب می تواند به موفقیت شما کمک کند. بنابراین، شما باید تلاش خود را بر روی یافتن بهترین گزینه برای کسب و کار خود متمرکز کنید.
امیدواریم این چهار نکته به شما کمک کند تا بهترین مناسب را برای برند خود پیدا کنید.
آیا قبلا از اینفلوئنسر مارکتینگ اینستاگرام استفاده کرده اید؟ در مورد آن در کادر نظرات زیر به ما بگویید.
منبع : searchenginejournal.com
