12 فاکتور اساسی سئو داخلی که باید بدانید

سئو‌ داخلی (on-page seo) فرآیندی است که در آن محتوا، برچسب‌ها و لینک‌های داخلی صفحات بهینه سازی می شود. در اینجا 12 عامل برای به بهینه سازی سئو داخلی سایت شما آورده شده است.

آیا تا به حال Tetris بازی کردید؟ اگر بازی کرده اید، احتمالاً به یاد دارید که چگونه هیچ راه واقعی برای “شکست دادن” بازی وجود ندارد. اساساً با هر لول در بازی سریع و سریعتر می‌شد.

از برخی جهات، این بازی با بهینه سازی موتور جستجو (SEO) شباهت‌های زیادی دارد.

هیچ نقطه‌ی امنی وجود ندارد که بتوانید در آن بنشینید و استراحت کنید و هیچ محتوایی وجود ندارد که سایت شما یک بار برای همیشه در بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) قرار دارد.

مطمئناً، ممکن است امروز به اوج رسیده باشید، اما کار یک متخصص SEO هرگز تمام نمی‌شود.

هر تغییری در الگوریتم گوگل یا محتوای رقیب می‌تواند شما را از رتبه اول حذف کند، به این معنی که باید با تغییرات همراه باشید.

و این بدان معناست که سئوی داخلی شما باید در نقطه مورد نظر باشد. اما قبل از اینکه به آن بپردازیم، مهم است که یک دید کلی در سطح بالا از نحوه کار گوگل و سایر موتورهای جستجو داشته باشیم.

مبانی موتورهای جستجو

موتورهای جستجو کراولر‌ها (خزنده‌ها) یا عنکبوت ها را برای کاوش در اینترنت می فرستند. آنها پیوندهایی را از یک سایت به سایت دیگر دنبال می کنند و نقشه ای از محتوا به نام فهرست جستجو می سازند.

در فرآیند کاوش در سایت‌ها، این خزنده‌ها همچنین محتوای آنها را ارزیابی می‌کنند و تعیین می‌کنند که چه نوع اطلاعاتی در آن وجود دارد.

سپس این داده ها توسط الگوریتم موتور جستجو برای تعیین میزان پاسخگویی محتوای آن سایت خاص به سؤالات کاربران استفاده می شود.

هرچه بهتر به پرس و جو پاسخ دهد، در SERP رتبه بالاتری خواهد داشت.

در تلاش بی پایان گوگل برای ارائه نتایج بهتر به کاربران، الگوریتم آن اغلب به روز می شود. این امر به ناچار منجر به تغییراتی در رتبه‌بندی می‌شود، که پس از آن به کسی نیاز دارد که وب‌سایت را برای بهبود یا اطمینان از رتبه‌بندی بهینه کند.

سئو داخلی(on-page SEO) چیست و چرا مهم است؟

سئوی درون صفحه(داخلی) که گاهی به آن سئوی درون سایت نیز گفته می شود، فرآیندی است که در آن محتوا، برچسب ها و لینک های داخلی صفحه به منظور بهبود دید جستجو و افزایش ترافیک بهینه سازی می شود.

به عبارت دیگر، این وسیله ای برای بهینه سازی وب سایت شما برای کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر وب سایت شما است.

و این، البته، با مجموعه ای از مزایا همراه است.

اولین مورد در میزان ترافیک وب سایت است.

پنج نتیجه اول در سرچ ارگانیک 67٪ از کل کلیک ها را به خود اختصاص می دهند. پنج نفر بعدی تنها 3.73 درصد را تشکیل می دهند. و از آنجا می افتد. بنابراین، اگر می‌خواهید ترافیک داشته باشید، باید نزدیک به نتیج بالا باشید.

ثانیا، سایت های با رتبه بالا نرخ کلیک (CTR) بسیار بهتری دارند. اولین نتیجه جستجوی موبایل گوگل دارای میانگین CTR ارگانیک 26٪ است.

اکنون در نظر بگیرید که 92.4 درصد از کاربران اینترنت که در تلفن همراه خود برای چیزی در نزدیکی خود جستجو می کنند، در همان روز از آن کسب و کار بازدید می کنند و می توانید متوجه شوید که سئوی ارگانیک می تواند روی نتیجه شما تأثیر بگذارد. و بهینه سازی روی صفحه یک عامل مهم در رتبه بندی ارگانیک شما است.

امیدواریم تا این مرحله، اهمیت سئو داخلی را درک کرده باشید. اکنون زمان شروع است.

12 فاکتور اساسی سئو داخلی(on-page seo)

سئو داخلی را می توان به طور کلی به سه دسته تقسیم کرد: محتوا، HTML و معماری وب سایت. هر کدام را جداگانه بررسی خواهیم کرد.

محتوا

قبلاً شنیده اید: محتوا پادشاه است.

سئو بدون آن مانند یک ماشین اسپرت جدید و زیبا بدون موتور است – ممکن است زیبا به نظر برسد، اما به جایی نمی رسد. اما، همه محتواها یکسان ایجاد نمی شوند.

در اینجا عوامل محتوایی وجود دارد که باید برای به حداکثر رساندن سئوی سایت خود در نظر بگیرید:

1. E-A-T ( expertise , authoritativeness , trustworthiness )

یکی از روش هایی که گوگل به سایت شما وزن می دهد بر اساس E-A-T یا تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن است.

در 175 صفحه از راهنمای کیفیت جستجوی گوگل، 135 بار ذکر شده است که باید نشان دهنده نقشی باشد که در الگوریتم های موتور جستجو ایفا می کند.

در حالی که گوگل تنها چند عنصر از E-A-T (رتبه صفحه و پیوندها) را تایید کرده است، به طور کلی در زمینه سئو پذیرفته شده است که سیگنال های روی صفحه نقش مهمی در ارزیابی آن دارند.

2. کلمات کلیدی

ابتدایی ترین راه برای اینکه به آنها بگویید محتوای وب سایت شما به سؤال کاربر پاسخ می دهد به زبانی است که استفاده می کنید.

صفحاتی که دارای کلمات کلیدی مورد استفاده در یک پرس و جو هستند، چه در متن، عنوان یا هر دو، به احتمال زیاد مرتبط با جستجو هستند.

گاهی اوقات تشخیص آن آسان است. اگر وب‌سایت یک فروشگاه مبلمان را بهینه می‌کنید، احتمالاً می‌خواهید کلمات کلیدی مانند [مبل]، [مبل راحتی] و [میز ناهار‌خوری] را وارد کنید.

اگر یک فروشگاه تخصصی مبلمان است، باید مطمئن شوید که کلمات کلیدی لانگ تیل(دم بلند) مانند [خرید مبل راحتی] را درج کرده اید.

به طور خلاصه، شما باید بدانید که مشتریان هدف شما به دنبال چه چیزی هستند و محتوایی ایجاد کنید که شامل این عبارات باشد. انجام تحقیق همیشه ایده خوبی است، بنابراین هیچ فرصتی را از دست ندهید.

3. نوشتن محتوا سئو شده (SEO Writing)

ایجاد محتوایی که هم موتورهای جستجو را در اولویت قرار دهد و هم بازدیدکنندگان انسانی را به سایت شما تبدیل کند چیزی شبیه هنر است.

مگر اینکه قبلاً این کار را انجام داده باشید، نوشتن نسخه ای که به خوبی خوانده می شود و همچنان به بهترین شیوه‌های SEO پایبند باشد، می تواند بسیار چالش برانگیز باشد.

ما یک قطعه کامل داریم که به شما در تسلط بر هنر اختصاص داده شده است، اما برخی از نکات کلیدی عبارتند از:

• بر خوانایی تاکید کنید: محتوای شما باید به راحتی قابل اسکن باشد، بنابراین کاربران می توانند به سرعت اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند.
• از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید: این تکنیک که به عنوان پر کردن کلمات کلیدی نیز شناخته می شود، در گذشته توسط متخصصان سئوی بی پروا برای بازی کردن سیستم مورد استفاده قرار می گرفت، گوگل از سایت هایی که بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده می کنند، دید ضعیفی دارد. اگر در حال انجام این کار هستید، صفحه شما ممکن است در SERP کاهش یابد یا حتی به طور کلی حذف شود.
• جملات و پاراگراف ها را مختصر نگه دارید: اگر تا به حال بر روی یک صفحه وب کلیک کرده اید تا دیوار ناشکسته متن مورد حمله قرار بگیرید، می دانید که خواندن قطعات طولانی از کپی چقدر سخت است. با کوتاه نگه داشتن جملات و پاراگراف های خود از دور کردن کاربران خودداری کنید.
• از عنوان های فرعی استفاده کنید: سرفصل های فرعی به دلیل اندازه شان برجسته می شوند و توجه افرادی را که صفحه شما را اسکن می کنند به خود جلب می کنند. از مقدار کافی در محتوای خود استفاده کنید تا خوانندگان را به پایین صفحه هدایت کنید.
• از لیست های گلوله ای استفاده کنید: این ممکن است بسیار متا به نظر برسد، اما لیست های گلوله ای راه خوبی برای تجزیه اطلاعات به قطعات به راحتی قابل هضم هستند. هر زمان که منطقی هستند از آنها استفاده کنید.

4. دارایی‌های بصری را افزایش دهید

استفاده از تصاویر، ویدئوها و اینفوگرافیک ها بیشتر از جذاب کردن صفحه شما از نظر بصری برای بازدیدکنندگان است. همچنین به شما فرصت هایی می دهد تا سئوی خود را تقویت کنید.

بیش از 36 درصد از مشتریان هنگام خرید آنلاین از جستجوی بصری استفاده می کنند، به این معنی که اگر از تصاویر استفاده نمی کنید، ترافیک را از دست می دهید.

اطمینان حاصل کنید که در صورت امکان متن همراه خود را بهینه می کنید.

 این مقاله را حتما بخوانید :  کراول و رتبه بندی سریع در گوگل

برای جلوگیری از بارگذاری کند، از اندازه فایل های تصویری خود آگاه باشید. تصاویر خود را قابل اشتراک گذاری کنید تا فرصت های بک لینک را شناسایی کنید، که می تواند به تقویت E-A-T شما کمک کند.

HTML

زبان نشانه گذاری HyperText یا HTML کدی است که برای ساختار صفحات وب و محتوای آنها استفاده می شود.

آنها به مرورگر کاربر می گویند که چه چیزی را نشان دهد و کجا نشان دهد. و به موتورهای جستجو می گوید که صفحه شما در چه موردی است و آنها باید شما را در کجا رتبه بندی کنند.

5. برچسب های عنوان (Title Tag)

این یکی از آن حوزه‌هایی است که تمرکز بر جزئیات مهم است.

به خودی خود، این قطعه کد که به شما امکان می دهد به یک صفحه وب عنوان بدهید، احتمالاً شما را در رتبه بندی SERP بالا نمی برد.

اما در زمینه سایر عناصر موجود در صفحه (مانند مواردی که در اینجا بحث شد)، می تواند به شما در ایجاد زمینه و نشان دادن ارتباط سایتتان کمک کند.

6. توضیحات متا (Meta Descripstion)

در حال حاضر، یک متخصص کهنه کار سئو دستان خود را به سمت صفحه نمایش بالا می برد. او می‌گوید: «اوه، بیا، همه می‌دانند که توضیحات متا یک عامل رتبه‌بندی سئو نیستند.»

او فقط تا حدی درست می گوید اگرچه درست است که شواهد زیادی علیه توضیحات متا به عنوان یک عامل رتبه‌بندی وجود دارد، او در مورد اینکه همه این را می‌دانند اشتباه می‌کند.

و اجازه ندهید برای ننوشتن توضیحات متا سئو شده امتیاز منفی کسب کنید.

علیرغم عدم استفاده نسبی آنها در سئو، آنها دو مزیت کلیدی ارائه می دهند: آنها می توانند به گوگل کمک کنند تا بفهمد صفحه وب شما چیست و مهمتر از آن، تأثیر زیادی بر CTRهای شما دارند.

توضیحات متا بهتر به جستجوگران درک بهتری از موضوع صفحه شما می دهد که به نوبه خود منجر به کلیک بیشتر می شود. بنابراین، از آنها غافل نشوید.

7. بهینه سازی تصویر

قبلاً به طور خلاصه به اهمیت دارایی‌های بصری در صفحه شما اشاره کرده‌ایم، اما اکنون زمان آن است که به جنبه‌های فنی آنها با دقت بیشتری نگاه کنیم.

در اینجا چند نکته برای کمک به بهینه سازی شما وجود دارد:

• تگ‌ آلت سئو شده مناسب تصاویر را درج کنید.
• فرمت و اندازه فایل مناسب را برای بارگذاری سریع انتخاب کنید.
• به جای استفاده از چیزی مانند IMG_08759، نام فایل ها را سفارشی کنید.(از ترنسلیت متن ها در فارسی استفاده کنید)
• مطمئن شوید که تصاویر شما برای موبایل مناسب هستند.

8. برچسب گذاری جغرافیایی (برای جستجوی محلی)

ممکن است این یک اقتصاد جهانی باشد، اما بیشتر تجارت هنوز در سطح محلی انجام می شود. با بهینه سازی سئوی محلی روی صفحه خود با مردم همسایه خود ارتباط برقرار کنید.

در حالی که این برای شرکت های بزرگ مانند GMC یا Pepsi اهمیت کمتری دارد، برای مشاغل کوچک و متوسط، این نان و کره آنهاست.

سه تاکتیک اصلی SEO وجود دارد که باید هنگام تمرکز بر ترافیک محلی در نظر بگیرید:

• بهینه‌سازی فهرست‌ها و نقل‌قول‌های محلی از جمله نام، آدرس و شماره تلفن (NAP)، URL وب‌سایت، و توضیحات کسب‌وکار، استفاده از برنامه‌های شخص ثالث، و دریافت نظرات.
• بهینه سازی محتوای محلی خود، از جمله تطبیق با جستجوهای «نزدیک به من»، ارائه محتوای مبتنی بر مکان، یا خرید یک وب سایت یا وبلاگ محلی.
• بهینه سازی و ایجاد پیوند با سایر مشاغل و سازمان های محلی.

مطمئن شوید که نام مکان مورد نظر خود را در کلمات کلیدی خود قرار دهید و آنها را در هر کجا که مناسب هستند در محتوای خود قرار دهید.

معماری وب سایت

داشتن یک وب سایت با ساختار خوب به دو دلیل مهم است: اول اینکه وب سایتی که به شیوه ای منطقی طراحی شده باشد توسط موتورهای جستجو به طور موثرتری خزیده می شود و دوم اینکه تجربه کاربری غنی تری ایجاد می کند.

9. سرعت سایت

یک سایت بی نظم و با بارگذاری آهسته بیشتر از اینکه بازدیدکنندگان را ناامید و دور کند انجام می دهد – در واقع به رتبه بندی جستجوی شما نیز آسیب می رساند.

با این حال، حداقل سرعتی که سایت شما باید داشته باشد دائما در حال تغییر است.

در حال حاضر می‌توان با رسیدن به آستانه حداقل Core Web Vitals Google به آن رسید. اگر سایت شما در حال حاضر این استانداردها را رعایت نمی کند، چندین مرحله وجود دارد که می توانید انجام دهید، از جمله:

• فعال کردن فشرده سازی
• کاهش تغییر مسیرها
• بهینه سازی تصاویر
• استفاده از کش مرورگر

در صورتی که نیازمند یک سایت با سرعت لود بسیار بالا هستید برای اطلاع از قیمت‌ها روی لینک طراحی سایت اصفهان کلیک کنید.

10. طراحی واکنشگرا

در سال 2016، حجم جستجوی موبایل برای اولین بار از دسکتاپ پیشی گرفت. و در سالهای بعد، این تعداد فقط افزایش یافته است.

در حال حاضر موبایل بیش از 56 درصد از کل مصرف اینترنت را به خود اختصاص داده است و تبلت ها 2.4 درصد دیگر را به خود اختصاص داده اند.

از آنجایی که کاربران بیشتری از دستگاه‌های تلفن همراه استفاده می‌کنند، گوگل مسیر منطقی را دنبال کرد و شروع به اولویت‌بندی سایت‌هایی با طراحی واکنش‌گرا در رتبه‌بندی جستجوی موبایل کرد.

این به‌روزرسانی سازگار با تلفن همراه تنها بر نتایج جستجوی انجام‌شده در دستگاه‌های تلفن همراه تأثیر می‌گذارد، و در حالی که رتبه‌بندی در این نتایج هنوز بدون طراحی واکنش‌گرا امکان‌پذیر است، Google قویاً به سایت‌ها توصیه می‌کند نسخه تلفن همراه داشته باشند.

11. ساختار URL

زمانی بود که URL ها نقش زیادی در سئو داشتند. حرفه ای ها مطمئن می شوند که کلمات کلیدی آنها در آدرس های وب گنجانده شده است تا به آنها در رتبه بالاتر کمک کند.

اما گوگل با انجام کاری که گوگل انجام می دهد، الگوریتم را تغییر داد. و آنچه زمانی برای رتبه بندی بسیار مهم بود، اکنون نقش بسیار کوچکتری ایفا می کند.

این بدان معنا نیست که مهم نیست. موتورهای جستجو هنوز آدرس های اینترنتی شما را در امتیاز کلی شما لحاظ می کنند – آنها همان اهمیتی که قبلا داشتند را ندارند.

با این حال، شواهدی وجود دارد که آنها در رتبه بندی اولیه سایت نقش دارند و برخی از متخصصان معتقدند که آنها به گروه بندی صفحات عادت دارند. این بدان معنی است که اگرچه آنها نباید اولویت اصلی سئو شما باشند، اما نمی خواهید آنها را نادیده بگیرید.

12. پیوند‌ها (links)

E-A-T را در ابتدای این مقاله به یاد دارید؟

یکی از بهترین راه‌هایی که وب‌سایت شما می‌تواند تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن را ایجاد کند، پیوندهایی از سایر وب‌سایت‌های معتبر است.

به این فکر کنید: ترجیح می دهید سرمایه خود را به چه کسی بدهید؟ – مشاور مالی که پورتفولیوی وارن بافت را مدیریت می کند یا پسر عموی شما جیمی که در زیرزمین عمه شما زندگی می کند؟ جیمی ممکن است کار خوبی انجام دهد. او به طور بالقوه می تواند حتی از مرد بافت بهتر عمل کند. اما او اعتباری را که همراه با یک نشانه قوی همراه است، ندارد.

لینک ها به همین صورت کار می کنند.

سه نوع اصلی وجود دارد که باید در مورد سئو بدانید:

• پیوندهای داخلی – یا پیوندهایی که به صفحه دیگری مانند صفحه سئو در اصفهان در وب سایت رخ نت هدایت می شوید.
• لینک های خروجی – که به عنوان لینک های خارجی نیز شناخته می شوند، این ها لینک هایی هستند که به یک سایت در دامنه متفاوتی اشاره می کنند، مانند این که به صفحه SEO گوگل اشاره می کند.
• پیوندهای ورودی – که گاهی اوقات بک لینک نامیده می شود، اینها لینک هایی از سایر وب سایت ها هستند که به صفحه شما اشاره می کنند.

از بین این سه، لینک های ورودی به مراتب مهم ترین هستند. آنها بزرگترین مزیت سئو را ارائه می دهند، اما به دست آوردن آنها نیز سخت ترین است.

روش‌های مختلفی وجود دارد که متخصصان سئو از آن برای تولید لینک‌های ورودی با کیفیت استفاده می‌کنند، از جمله استفاده از رسانه‌های اجتماعی، ایجاد اینفوگرافیک قابل اشتراک‌گذاری و حتی درخواست بک لینک.

اما مراقب باشید: همه بک لینک‌ها مفید نیستند. برخی، به‌ویژه آنهایی که از مزارع لینک(link farms)، پست‌های انجمن و کتاب‌های مهمان می‌آیند، می‌توانند پیوندهای جعلی باشند که برای تقلب در سیستم رتبه‌بندی طراحی شده‌اند. اگر این موارد را رد نکنید، می تواند به رتبه شما آسیب برساند.

سئوی داخلی در مقابل سئوی خارج از صفحه

ما در مورد سئوی داخلی بسیار صحبت کرده‌ایم، اما چیزی به نام سئوی خارج از صفحه نیز وجود دارد. تفاوت، همانطور که احتمالاً از روی نام ها می توانید متوجه شوید، این است که در کجا اتفاق می افتد.

سئوی درون صفحه هر کاری است که می توانید به صورت داخلی انجام دهید تا رتبه خود را افزایش دهید، از جمله بهینه سازی کلمات کلیدی، توضیحات متا، برچسب های عنوان، متن جایگزین و ساختار وب سایت.

سئوی خارج از صفحه همه چیزهایی است که در خارج اتفاق می افتد و بر رتبه سایت شما تأثیر می گذارد. این شامل بک لینک، E-A-T، سئوی محلی، ذکر رسانه های اجتماعی و پرداخت به ازای کلیک (PPC) می شود.

بدیهی است که شما کنترل بسیار بیشتری بر سئوی درون صفحه خود دارید، اما مهم است که سئوی خارج از صفحه را نیز در نظر داشته باشید – برای رسیدن به جایی که می خواهید به هر دو نیاز دارید.

اما، ابتدا باید روی ساخت یک صفحه وب خوب و مرتبط که کاملاً برای موتورهای جستجو بهینه شده است، تمرکز کنید قبل از اینکه منابع زیادی را برای ایجاد پیوندها و تبلیغ سایت خود مصرف کنید.

سئو روی صفحه یک فرآیند مداوم است

در پایان روز، بهینه سازی موتورهای جستجو به یک چیز خلاصه می شود: یافتن بهترین راه برای ارائه اطلاعات ارزشمند به جستجوگران، و اطمینان از اینکه وب سایت شما در صدر SERP ها قرار دارد.

هدف شما ارائه تجربیات غنی تر به کاربران است و در عین حال ارزش خود را به موتورهای جستجو نشان می دهد. خوشبختانه این دو در کنار هم هستند. و آنها با بهینه سازی در صفحه شروع می کنند.

با آنچه می توانید کنترل کنید شروع کنید، سایت فعلی خود را به دقت از نظر نقاط ضعف و فرصت های رشد ارزیابی کنید.

همه اردک های خود را پشت سر هم جمع کنید و نتایج را مشاهده خواهید کرد – از جمله بهبود ارگانیک در عوامل خارج از سایت.

فقط به یاد داشته باشید، سئو، مانند  بازی tetris، هرگز انجام نمی شود. اما به تحقبقات و کسب تجربه ادامه دهید به نتایجی که شایسته آن هستید خواهید رسید.

منبع : searchenginejournal.com