تیم‌های بازاریابی به طور فزاینده‌ای تحت فشار هستند تا از همتایان خود متمایز شوند، در زمانی که گسترش پلتفرم‌های مصرف‌کننده، تلاش‌های اطلاع رسانی را پیچیده می‌کند. با سرعت تکنولوژی که به سرعت در حال تکامل است، بسیاری از متخصصان بازاریابی دیجیتال از رویکردی پیشرفته تر و تجربی تر حمایت می کنند.
این دیدگاه کارن ناوس، معاون تولید تقاضای جهانی برای متخصص فناوری بازاریابی Tealium است، که گفت وقتی عبارت “بازاریابی دیجیتالی پیشرو” را می شنود به این فکر می کند که چگونه جهان – و ترجیحات مصرف کنندگان – همیشه در حال تغییر است. او گفت: “این یک ابزار جدید، پلت فرم رسانه های اجتماعی یا راهی است که مصرف کنندگان می خواهند اطلاعات را مصرف کنند.”
یک بازاریاب دیجیتال پیشرو چیست؟
یک بازاریاب دیجیتالی پیشرو کسی است که می‌کوشد نیازهای مشتریان خود را به روشی قابل اعتماد پیش‌بینی کند و در موقعیتی قرار می‌گیرد که در زمان ظهور روندهای جدید صنعت، به سرعت حرکت کند. آنها همچنین دائماً به استراتژی های خود برای ورود به بازار فکر می کنند، با تمرکز بر این که مخاطبان هدف خود احساس کنند محتوایی که ارائه می شود مرتبط است. او گفت: «بازاریابان مترقی همیشه به این فکر می‌کنند که چگونه با برند خود تجربیات دیجیتالی قابل اعتمادی برای مشتریان ایجاد می‌کنند و چگونه مشتریان خود را به سفر می‌برند – و این شامل پیام‌رسانی آنها و پشته مارکت است که از برنامه‌های دیجیتالی آنها پشتیبانی می‌کند.
برای آشنایی با آژانس دیجیتال مارکتینگ رخ نت روی لینک دیجیتال مارکتینگ اصفهان کلیک کنید.
یافتن پشتیبانی
Shachar Orren، افسران ارشد بازاریابی و یکی از بنیانگذاران EX.CO، یک پلت فرم انتشار آنلاین، گفت که ایجاد پشتیبانی برای یک فشار بازاریابی آزمایشی با یافتن پشتیبانی بودجه شروع می شود. او گفت: “این با گپ زدن با تیم مالی شما و درک چگونگی ایجاد بودجه بازاریابی با فضایی برای آزمایش و فضایی برای خطا شروع می شود.” 20 درصد از بودجه را برای آزمایش چیزهای جدید مانند آزمایش پلتفرم‌های جدید، پیام‌رسانی و ایده‌هایی که تیم مطرح می‌کند، بگذارید.»
به گفته اورن، مترقی ترین کاری که می توانید انجام دهید این است که این واقعیت را بپذیرید که فقط می توانید از قبل برنامه ریزی کنید و همیشه برای تغییرات آماده باشید و به آنچه در اطرافتان می گذرد گوش دهید. با رفتن به سال 2021، مرگ کوکی شخص ثالث موضوع بزرگی بود، اما گوگل مهلت را عقب انداخت و ناگهان اولویت پایینی پیدا کرد و ما مجبور شدیم پیام‌های خود را بر این اساس تغییر دهیم – آماده بودن برای این در طرز فکر ما واقعا کمک کرد.
تغییر به سمت مصرف محتوا
آنتونی گالو، مدیر ارشد محصول در Tenovos، یک شرکت مدیریت دارایی دیجیتال، گفت که بازاریابان دیجیتال باید درک کنند که استفاده از وب از اصول اولیه مانند کاربرد وب سایت ها به مصرف محتوا تغییر کرده است. او گفت: “ما باید در نحوه تفکر خود در مورد محتوای داستان سرایی دیجیتالی پیشروتر باشیم، زیرا این موضوع بیشتر به سفر مشتری کمک می کند.” به اینستاگرام و TikTok نگاه کنید – ما مصرف محتوا را به عنوان اصلی ترین کاربرد این دستگاه ها می بینیم.
او از استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل داده های بزرگ و هوش مصنوعی (AI) به عنوان ابزاری برای تیم های بازاریابی برای کمک به آنها برای توصیه محتوای مناسب در زمان مناسب حمایت کرد: نکته کلیدی این است که تا حد امکان داده ها را جمع آوری کنید. گالو گفت: «اگر فقط کمی داده در اختیار داشته باشید، یک ابزار هوش مصنوعی خواهید داشت که کارآمد نیست. هرچه داده های بیشتری به دست آورید، الگوریتم شما در پایان روز موثرتر خواهد بود و این بدان معناست که باید در مقیاس آزمایش کنید.
آشنایی با خدمات رخ نت : سئو اصفهان
با یافتن یک مشکل ، برای حل آن اقدام کنید
توصیه ناوس برای بازاریابان دیجیتالی که می خواهند چیز جدیدی را آزمایش کنند این است که ابتدا بفهمند برای چه چالشی می خواهید حل کنید، زیرا برای موفقیت باید اولویت بندی و تمرکز کنید. ناوس توضیح داد: «در مرحله بعد، باید KPIهای صنعت را درک کنید. «صنایع مختلف دارای محیط‌ها و زمینه‌های متفاوتی هستند، بنابراین داشتن یک چارچوب مرجع هنگام ایجاد معیارهای پایه و KPIهای شرکتتان ضروری است. برای مطالعه موردی به آژانس و شرکای نرم افزار خود ضربه بزنید تا بینش های جدیدی را در اینجا به دست آورید.
هنگامی که موضوعی را که می‌خواهید حل کنید و فرضیه‌هایی را که می‌خواهید آزمایش کنید هدف‌گذاری کردید، بخش‌هایی از مخاطبان را برای هدف‌گیری ایجاد می‌کنید. این بدان معناست که به این فکر کنید که چگونه داده‌های مشتری و ابزارهای فناوری بازاریابی می‌توانند پشتیبانی از آزمون را به حداکثر برسانند، برای مثال ربات‌های وب‌سایت، CDP یا ابزارهای شخصی‌سازی وب‌سایت.
ناوس گفت: «راه حل بزرگ این است که مسئله را کشف کنید، تعیین کنید چه چیزی را می خواهید آزمایش کنید، داده های خود را درک کنید، ابزارها و پلتفرم های خود را بشناسید و ذهن های بیشتری را برای استفاده حداکثری از فرصت های آزمایشی جذب کنید.
استراتژی اتوماسیون خود را ارتقا دهید
گالو به اتوماسیون به عنوان یکی دیگر از ابزارهای کلیدی برای فعال کردن استراتژی های بازاریابی مترقی اشاره کرد که به تیم های بازاریابی اجازه می دهد مفروضات را آزمایش کنند، رویکردهای مختلف را امتحان کنند و اثربخشی آنها را تأیید کنند. او گفت: «آزمایش این سناریوها اغلب انجام نمی‌شود، و آزمایش وجود ندارد، زیرا وقتی به مدیریت داده‌ها از همه داده‌ها و تصاویر فکر می‌کنید، فراتر از صفحات وب کلاسیک و برنامه‌های کاربردی است.» “اتوماسیون کلید همه این کارها است.”
به بیرون از جعبه نگاه کنید
ناوس اهمیت بهره برداری از منابع متعدد را برای یافتن الهامات جدید برای برنامه های دیجیتال، برای مثال پیوستن به یک گروه همتا به همتا متمرکز بر استراتژی های دیجیتال جدید، برجسته کرد. او گفت: «بازاریابان دیجیتالی را که به آنها احترام می‌گذارید شبکه و دنبال کنید، از طریق کانال‌های دیجیتال کتاب‌ها و مقالاتی در مورد داستان سرایی برند بخوانید، به انجمن‌ها بپیوندید یا برای هشدارهای Google در مورد موضوعات خاص ثبت‌نام کنید. «به طور کلی، در جامعه دیجیتال، چه مجازی و چه حضوری، درگیر شوید.
داده های شخص اول را در آغوش بگیرید
اگر بازاریابان دیجیتال یا CMO ها شروع به کاوش از دست دادن کوکی های شخص ثالث نکرده باشند، ناوس گفت که باید در مورد آن و نحوه آماده سازی فکر کنند. ناوس افزود: «اگر می‌خواهید تجربیات مشتری قابل اعتمادی را به ارمغان بیاورید، برای تقویت برنامه‌های دیجیتال آزمایشی خود و همچنین گزارش در مورد اسناد و ROAS به یک رویکرد داده شخص اول در آینده نیاز دارید. “و اشتباه نکنید، همه اینها بدبختی و تاریکی نیست – با برنامه ریزی مناسب هر شرکتی می تواند با استراتژی داده شخص اول بر ضرر کوکی های شخص ثالث غلبه کند.”
آزمایش به معنای شکست سریع و یادگیری است
ایجاد مکانی که در آن آزمایش و یادگیری اتفاق می‌افتد به این معنی است که با شکست مشکلی نداشته باشید، تا زمانی که هر آنچه را که می‌توانید جمع‌آوری کنید و آن درس‌های آموخته شده را در استراتژی خود به کار ببرید. ناوس در مورد آموخته‌های شخصی خود از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ مترقی، اذعان کرد که مواقعی احساس می‌کرد که می‌خواهد یک آزمایش دیجیتال را از پارک حذف کند. ناوس گفت: “همیشه این اتفاق نمی افتاد و خوب بود.” «تا زمانی که برنامه‌های دیجیتال پایه خود را در حال زمزمه کردن هستید، امتحان کردن چیزهای جدید چه موفقیتی برجسته یا یک شکست حماسی مشکلی ندارد. شما همیشه در حال یادگیری از هر دو هستید و مهارت خود را بهبود می بخشید.”
منبع : cmswire.com
در این مقاله با طراحی یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ آشنا شدیم.در صورتی که نیازمند طراحی سایت هستید ، برای اطلاع از قیمت ها روی لینک طراحی سایت اصفهان کلیک کنید.لطفا نظرات خود را درباره این مقاله با ما به اشتراک بگذارید همچنین می توانید این مقاله را با سایر دوستان خود در واتساپ از طریق باکس آبی رنگ در پایین به اشتراک بگذارید.
