این روندهای بازاریابی محتوا را که می‌خواهید در حین برنامه ریزی برای یک سال موفق در رادار خود داشته باشید، بررسی کنید.
تغییرات چشمگیر در رفتار مصرف‌کنندگان و نیازهای اطلاعاتی ناشی از همه‌گیری، گرایش‌ها و فرصت‌های بازاریابی محتوا را به سمت سقف هدایت کرده است.
از آنجایی که مصرف‌کنندگان به طور انبوه آنلاین شدند و دنیایی که می‌دانستیم مختل شده است، سؤالات زیادی مطرح شد – و مردم برای پاسخ به مارک‌هایی که با آنها تجارت می‌کنند نگاه کردند.
در سال 2021، 43 درصد از بازاریابان افزایش بودجه بازاریابی محتوا را تجربه کردند و 66 درصد انتظار دارند که در سال 2022 دوباره شاهد افزایش آن باشند.
بر اساس آخرین گزارش بازاریابی محتوای B2B CMI، ویدئو، رویدادهای دیجیتال و دنیای واقعی، دارایی‌های رسانه‌ای متعلق به و رسانه‌های پولی از جمله حوزه‌های برتر سرمایه‌گذاری در بازاریابی محتوا برای سال آینده هستند.
در این ستون، نگاهی به 10 روند خاص بازاریابی محتوایی خواهیم داشت که باعث افزایش سرمایه گذاری و فعالیت می شود.
برای هر یک، نکات و نکاتی را در زیر اینفوگرافیک پیدا خواهید کرد تا به شما کمک کند از آنها برای موفقیت در بازاریابی در سال 2022 استفاده کنید.
1. تقاضا برای کیفیت، ارتباط و قابل اعتماد بودن در محتوا
به‌روزرسانی‌های اصلی Google، تجربه صفحه و Core Web Vitals، و طرح‌های ضد هرزنامه همچنان برای سازندگان و بازاریابانی که می‌خواهند محتوایشان در جستجو قابل کشف باشد، بالا می‌برد.
E-A-T – تمایل گوگل برای تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن در محتوای قابل جستجو – شعاری است که تا سال 2022 همچنان بر ذهن بازاریابان سنگینی می کند.
از آنجایی که فاقد معیار قابل اندازه گیری است و نمی توان آن را اندازه گیری کرد، مفهوم E-A-T یک چالش همیشگی در سئو است.
و در حالی که مطمئناً در برخی از انواع محتوا نسبت به سایرین اهمیت بیشتری دارد، محتوای متوسط در هیچ عمودی که محتوای استثنایی وجود دارد کارایی ندارد.
نکات:
- به دنبال ایجاد تجربیات محتوای استثنایی با ادغام صدا، ویدئو، متن، AR/VR، گیمیفیکیشن و سایر عناصر تعاملی باشید.
- محتوا را با در نظر گرفتن مشتری یا مشتری “رویایی” خود ایجاد کنید – برای برنده شدن در تجارت آنها چه چیزی لازم است؟
- روی نمایش همدلی و ایجاد اعتماد در هر محتوایی که ایجاد می کنید تمرکز کنید.
2. تمرکز مجدد و شدید بر درک نیت مصرف کننده
هدف از جستجو چیست؟
بازاریابان و متخصصان سئو که هنوز روی کلمات کلیدی و عملکرد آنها تمرکز زیادی دارند، فرصت برقراری ارتباط واقعی با مخاطبان خود را از راه‌های معنادار از دست می‌دهند.
درک نه تنها آنچه مردم به دنبال آن هستند، بلکه چرایی آن در برنامه ریزی و تولید محتوایی که مستقیماً با آن نیاز صحبت می کند ضروری است.
نکات:
- برای درک عمیق تر از آنچه در حال حاضر به مشتریان بالقوه شما انگیزه می دهد، به بینش های جستجوی بلادرنگ ضربه بزنید.
- در سفر مشتری خود تلاش کنید تا نقاط توقف، شکاف‌های محتوا و فرصت‌های دیگر را بیابید تا تجربه یکپارچه‌تری ایجاد کنید.
- از موضوع، کلمه کلیدی و تحقیقات رقابتی برای اطلاع رسانی محتوایی استفاده کنید که هدف هر جستجوگر را بهتر برآورده کند.
3. نیاز به برنامه ریزی و مستندسازی محتوای هوشمندتر و مبتنی بر داده
بازاریابان باهوش در حال حرکت فراتر از استفاده از بینش عملکرد سال گذشته (یا حتی ماه گذشته) به عنوان نقشه راه آینده هستند.
امروزه نقاط تماس و تعاملات بیشتر از آن چیزی است که بازاریابان بتوانند به تنهایی آن را ردیابی و تحلیل کنند.
استراتژی محتوای شما برای سال 2022 نباید در تاریخ 1 ژانویه تعیین شود. در عوض، استراتژی شما باید شامل افراد، فرآیندها و ابزارهایی باشد که برای تجزیه و تحلیل و اقدام بر روی داده‌ها برای اطلاع‌رسانی محتوا در کل سال در نظر گرفته شوند.
نکات:
- پشته martech فعلی خود را با نگاهی دقیق به ناکارآمدی ها و ابزارهایی که با هم خوب بازی نمی کنند، دوباره ارزیابی کنید.
- اگر هنوز خلاقیت‌های مبتنی بر داده را در داخل ندارید، اکنون زمان آن است که روی ارتقاء مهارت کار کنید یا برای تقویت تیم خود برون سپاری کنید.
- گردش کارها و فرآیندهایی که کار می کنند را مستند کنید، و تلاش های شما را تکرارپذیر و مقیاس پذیر کنید.
4. همسویی بیشتر با SERP ها و دستورالعمل های گوگل
متقاعد کردن گوگل که محتوای شما بهترین پاسخ برای یک جستار مرتبط است، کار ساده ای نیست.
میتوانید با اطمینان از پیروی از دستورالعمل‌های Google شروع کنید.
اما همچنین از فرصت‌های زیادی که برای ظاهر شدن در بالای رتبه‌بندی جستجو دارید، جدا از نتایج پیوندهای آبی سنتی، آگاه باشید.
تکه‌های ویژه، افراد همچنین می‌پرسند، چرخ فلک‌های ویدیویی، نتایج تصویر، داستان‌های برتر، و موارد دیگر همه فرصت‌هایی برای دیده شدن هستند.
نکات:
- SERP ها را در جایی که می خواهید ظاهر شوند تجزیه و تحلیل کنید و محتوا را برای انواع نتایج جستجو که شما را به آنجا می رساند بهینه کنید.
- محتوای قدیمی خود را مرور و به روز کنید و برای فرصت ها و انواع جدید رتبه بندی بهینه سازی کنید.
- از نشانه گذاری طرحواره مناسب برای کمک به Google استفاده کنید تا بفهمد محتوای شما دقیقاً چه چیزی را ارائه می دهد.
تبلیغ خدمات رخ نت : سئو سایت در اصفهان
5. تکثیر محتوا در صدا، ویدئو و تصاویر از طریق موبایل و شبکه های اجتماعی
تمرکز صرف بر حجم محتوا یک اشتباه است. و با این حال، اگر آن را تولید نکنید، نمی توانید آن را رتبه بندی کنید.
در سال 2022، خود و تیمتان را به چالش بکشید تا واقعاً به روش‌هایی که داستان‌ها و اطلاعات شما ارائه می‌شوند فکر کنید.
آیا آن مقاله می تواند ویدیوی جذاب تری باشد؟ آیا انتشار یک نسخه صوتی به گسترش مخاطبان شما کمک می کند؟
در تلفن همراه و در سراسر کانال های اجتماعی، مصرف کنندگان هوس محتوای تعاملی، کوتاه و سرگرم کننده دارند. آیا آن را به آنها می دهید؟
نکات:
- برای هر قطعه محتوای جدیدی که در حال برنامه ریزی هستید، دارایی های محتوای تکمیلی را در نظر بگیرید که می توانید از آنها برای جذب مخاطبان خود و گسترش دسترسی خود استفاده کنید.
- روی ابزارها و استعدادهایی که برای انشعاب به انواع محتوای جدید نیاز دارید، سرمایه گذاری کنید.
- اگر مطمئن نیستید که کدام قالب یا پلتفرم محتوا با مخاطبان شما طنین انداز شده است، از آنها بپرسید! اگر فقط به داده‌های تحلیلی خود نگاه می‌کنید، فقط می‌دانید که چه چیزی از قبل کار می‌کند و هرگز این فرصت‌های دست‌نخورده را متوجه نخواهید شد.
6. رشد در اهمیت بینش در زمان واقعی و ارائه تجربه
ردیابی در زمان واقعی، کمپین های آینده شما را بهتر اطلاع رسانی می کند.
اما بیشتر از آن، سوخت را برای بهینه سازی های بلادرنگ فراهم می کند – که در ادامه در مورد آن صحبت خواهیم کرد.
نظارت و بینش‌های بی‌درنگ تغییراتی را نشان می‌دهد که می‌تواند روی سئوی شما در لحظه تأثیر بگذارد، بنابراین میتوانید قبل از اینکه تجربه مشتری را مختل کند، اقدام کنید.
این امر به ویژه در سازمان‌های سازمانی که توسعه‌دهندگان، بازاریابان، فناوری اطلاعات و سایرین ممکن است در حال ایجاد تغییرات در وب‌سایت باشند، مهم است.
نکات:
- از یک پلت فرم ردیابی بی‌درنگ استفاده کنید که سایر بینش‌های دنیای واقعی – آب‌وهوا، انتخابات، روند هزینه‌ها و غیره را در خود جای دهد.
- هشدارهای سفارشی را تنظیم کنید تا مشکلات و فرصت ها را در صورت وقوع پیدا کنید.
- همچنین بر بینش رقبا نظارت کنید تا بتوانید ببینید چه زمانی ویژگی‌ها یا محصولات/خدمات جدیدی را به صفحات خود اضافه می‌کنند.
7. ظهور در ایجاد محتوای پویا و اقدام مستقل
البته، بینش‌های بی‌درنگ گاهی نیاز به اقدام فوری دارند. این دیگر مستلزم این نیست که یک انسان آماده بهینه سازی باشد.
تولید خودکار محتوا دیگر چیز علمی تخیلی نیست.
استفاده از فناوری مبتنی بر هوش مصنوعی و مبتنی بر یادگیری ماشینی شما را قادر می‌سازد قوانین و شرایطی را تنظیم کنید که تحت آن ابزار بهینه‌سازی‌هایی را در پاسخ به فرصت‌هایی که در زمان واقعی پیدا می‌کنند نیز انجام دهد.
نکات:
به دنبال فرصت‌هایی باشید که در آن محتوای شما می‌تواند بر اساس نیازهای بیان شده، شرایط محلی، مسیر محتوا یا سایر عواملی که می‌تواند از طریق درخواست، سیگنال‌های کاربر یا رفتار آنها شناسایی شود، شخصی‌سازی شود.
پلتفرم هایی را کاوش کنید که قادر به نظارت بر این فرصت ها هستند و آن داده ها را با بهینه سازی و شخصی سازی محتوای بلادرنگ فعال می کنند.
8. ترکیب فرمت هایی مانند AR و VR، صدا و متن
به داستان هایی فکر کنید که در کودکی از آنها لذت می بردید. کدام یک را بیشتر به خاطر دارید؟
به احتمال زیاد، دوست‌داشتنی‌ترین خاطرات شما همان داستان‌هایی است که در قالب‌های مختلف از آن لذت می‌بردید – این فقط کتاب نبود، بلکه با صدای بلند برای شما خوانده شد که به خاطر می‌آورید.
شاید آهنگ مورد علاقه شما در یک برنامه کودکانه اجرا شده باشد یا از فیلمی باشد که به طور خاص دوستش داشتید.
این ادغام قالب های محتوا به ما کمک می کند تا عمیق تر با داستان ارتباط برقرار کنیم. هنگامی که ما نه تنها می خوانیم، بلکه می بینیم، می شنویم، یا حتی بو می کنیم و لمس می کنیم، واکنش عاطفی ما به محتوا بسیار قوی تر می شود.
نکات:
- به هر داستان و پیامی که به اشتراک می گذارید نگاه کنید و از خود بپرسید چگونه می توانیم این را با رسانه ها در قالب دیگری تقویت کنیم؟
- از یک لنز دسترسی نیز استفاده کنید – آیا مشتریان احتمالی وجود دارند که ممکن است این پیام را به دلیل نحوه ارائه آن دریافت نکنند؟
- از وضعیت فعلی AR/VR در بازاریابی مطلع شوید و اگر قبلاً این کار را نکرده‌اید، به این فکر کنید که چگونه میتوانید در آینده نزدیک تجربیات محتوای خود را فراگیرتر کنید.
9. تعادل بین هنر و علم داستان سرایی
حتی با فرو رفتن عمیق‌تر در اتوماسیون در محتوا و سئو، خلاقیت و ارتباط انسانی هرگز مهمتر از این نبوده است.
بازاریابان هوشمند یاد می گیرند که از کارایی و هوش یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی بدون قربانی کردن همدلی که بهترین محتوا را در قلب مخاطبان خود به خانه می برد، سرمایه گذاری کنند.
ما به ماشین‌هایی نیاز داریم تا حجم عظیمی از داده‌های ایجاد شده توسط نقاط تماس مصرف‌کننده بی‌شماری را تجزیه و تحلیل کنیم. اما پس از آن ما به افراد خلاق و با استعدادی نیاز داریم تا داستان‌هایی پیرامون این بینش‌ها و پیام‌ها بسازند.
نکات:
- اطمینان حاصل کنید که استخدام‌های خلاق جدید شما به سرعت پیشرفت‌های فناوری محتوا را انجام می‌دهند. بیش از سطح مشخصی از دانش، شما به دنبال ذهنیت باز بودن برای کار با فناوری در مقابل احساس تهدید توسط آن هستید.
- به طور مشابه، مهم است که استخدام‌های فنی شما نیز استعداد خلاقانه‌ای داشته باشند. اعداد و داده ها فقط شما را تا این لحظه به دست می آورند.
- در تیم‌های کوچک، ممکن است برای یافتن این ویژگی‌ها در یک موقعیت به چالش کشیده شوید، در حالی که در سازمان‌های بزرگ‌تر باید تیم‌هایی را ساختار دهید تا اطمینان حاصل کنید که این متخصصان به خوبی با یکدیگر همکاری می‌کنند و مجموعه مهارت‌های یکدیگر را تکمیل می‌کنند.
10. ادغام محتوا در بازاریابی مبتنی بر حساب (ABM)
بازاریابی مبتنی بر حساب، همکاری نزدیک بین فروش و بازاریابی، اهمیت فزاینده ای در B2B پیدا می کند.
مصرف کنندگان به دنبال تراکنش های یکپارچه هستند و بین آنچه قبلاً آموخته اند یا از طریق محتوای بازاریابی انجام داده اند و تجربه ای که در فروش دارند، قطع ارتباط نمی کنند.
با توجه به تأثیری که درست کردن آن می تواند بر درآمد شرکت شما از طریق افزایش فروش و حفظ آن داشته باشد، این حوزه ای است که قطعاً می خواهید تمرکز خود را بیشتر کنید.
نکات:
برای هر کمپین، با فروش ملاقات کنید تا با اهداف، تاکتیک‌ها و معیارهای موفقیت که توسط آنها اندازه‌گیری می‌شود، هماهنگ شوید.
بهترین شیوه های خود را ایجاد کنید و کتاب بازی ایجاد کنید که از آن استفاده کنید و با موفقیت در کمپین های ABM خود سازگار شوید.
منبع : searchenginejournal.com
در این مقاله با 10 استراتژی بازاریابی محتوا در سال 2022 آشنا شدیم.دوست داران و علاقه مندان به حوزه ی دیجیتال مارکتینگ برای اطلاع از قیمت طراحی سایت اصفهان روی لینک آبی رنگ کلیک کنید.لطفا دیدگاه خود را ثبت کنید و همچنین میتوانید از قسمت باکس آبی رنگ در پایین این مقاله را با سایر دوستانتان در واتساپ به اشتراک بگذارید.
