5 موتور جستجوی برتر چینی و نحوه کار آنها

بازار آنلاین در چین بسیار گسترده است، اما موتورهای جستجوی آن مخصوص خود کشور چین هستند.

در سال 2021، چین از یک میلیارد کاربر اینترنت گذشت و آن را به بزرگترین بازار آنلاین در جهان تبدیل کرد.

اما از آنجایی که کسب‌وکارهای جهانی به دنبال به دست آوردن جایگاهی در این اقتصاد دیجیتال به سرعت در حال رشد هستند، با مجموعه‌ای از چالش‌های منحصربه‌فرد از جمله بهینه‌سازی وب‌سایت‌های خود برای پرجمعیت‌ترین کشور جهان روبرو هستند.

برخلاف سایر نقاط جهان که گوگل پادشاه بلامنازع موتورهای جستجو است، در ژوئن 2022 تنها 3.56 درصد از بازار چین را در اختیار داشت.

بینگ، رقیب اصلی جهانی خود، با 11.47 درصد سهم بازار، اندکی بهتر عمل کرد.

اما کاربران اینترنت چینی هنوز به ابزاری برای یافتن محصولات و اطلاعات در وب نیاز دارند.

اگر آنها از موتورهای جستجوی محبوب در سایر نقاط جهان استفاده نمی کنند، از چه چیزی استفاده می کنند؟

موتورهای جستجوی داخلی، البته در چین برای استفاده در چین طراحی شده اند.

برای کمک به شما برای ورود به بازار آنلاین چین یا جذب مشتریان جدید از شرق، این مقاله پنج موتور جستجوی برتر در جمهوری خلق چین (PRC) را پوشش می‌دهد و نکاتی را برای استفاده از آنها برای رسیدن به اهدافتان به شما ارائه می‌دهد.

 تبلیغ خدمات رخ نت :  طراحی سایت در اصفهان

اینترنت و سانسور در چین

اگرچه گوگل از سال 2000 از جستجوهای ساده و سنتی چینی پشتیبانی می کرد، اما تا سال 2006 به طور رسمی به بازار سرزمین اصلی چین نپیوست.

در آن زمان، این کشور فقط 137 میلیون کاربر اینترنت داشت.

تنها چهار سال بعد، غول موتور جستجو کشور را به نفع هنگ کنگ رها کرد تا از سانسور چینی ها جلوگیری کند.

در پاسخ، دولت چین سایت های جستجوی گوگل را به همه زبان ها ممنوع کرد.

همه اینها با انفجار اینترنت در سال 2009 به راه افتاد.

وزارت صنعت و فناوری اطلاعات چین، با نگرانی در مورد تأثیرات دسترسی نامحدود به اطلاعات، بخشنامه ای را درباره نرم‌افزار فیلتر اینترنت سبز از قبل بارگذاری شده توسط رایانه صادر کرد.

برای جلوگیری از دسترسی به برخی از سایت‌ها، از جمله اخبار، پخش جریانی، و سایت‌های رسانه‌های اجتماعی و غیره، باید یک فیلتر وب در همه دستگاه‌های ساخته یا فروخته شده در چین وجود داشته باشد.

 همیشه راهی وجود دارد و شهروندان چینی مبتکر و آگاه به فناوری به استفاده از شبکه‌های خصوصی مجازی (VPN) برای دسترسی به سایت‌های محدود شده روی آورده‌اند.با کمال تعجب، در حالی که VPN های متعددی در لیست سایت های مسدود شده وجود دارد، استفاده از آنها غیرقانونی نیست.

نحوه خرید آنلاین مصرف کنندگان چینی

اولین چیزی که هر شرکت تجارت الکترونیکی که می‌خواهد در چین تجارت کند باید بداند این است که نحوه استفاده مصرف‌کنندگان چینی از اینترنت با آنچه اکثر شرکت‌های غیر چینی به آن عادت دارند بسیار متفاوت است.

در سال 2020، تقریباً هر کاربر اینترنت چینی (99.7٪) از طریق تلفن هوشمند خود به وب دسترسی داشت.

در مقایسه، 32.8 درصد از طریق دسکتاپ و تنها 28.2 درصد از طریق رایانه های لپ تاپ به اینترنت دسترسی داشتند. بنابراین، هر شرکتی که وارد بازار آنلاین کشور شود، عاقلانه است که تلاش خود را بر روی بازار موبایل متمرکز کند.

مصرف‌کنندگان چینی نیز به ندرت از وب‌سایت‌های شرکت یا برند بازدید می‌کنند و به جای آن، نقاطی را ترجیح می‌دهند که برندهای متعددی در آن حضور دارند. به جای جستجوی محصولات خاص، آنها تمایل دارند تحقیقات گسترده ای انجام دهند و توصیه های قبل از خرید را بخوانند.

رسانه های اجتماعی و اینفلوئنسرها نیز تاثیر زیادی بر تصمیمات خرید دارند.

چین از چه موتورهای جستجو استفاده می کند؟

در حالی که تفاوت‌های فرهنگی از کشوری به کشور دیگر و گاهی منطقه‌ای به منطقه دیگر در همه جای دنیا وجود دارد، هنجارهای چینی اغلب برای شرکت‌های غربی کاملاً ناآشنا هستند. و این شامل موتورهای جستجوی مورد استفاده می شود.

بنابراین، چینی ها از چه سایت هایی برای یافتن چیزها در اینترنت استفاده می کنند؟ در ادامه پنج مورد از موتور‌های جستجوی چینی آورده شده است:

1. baidu
2. sogou
3. so
4. shenma
5. youdao

1. بایدو – پاسخ چین به گوگل

بسیار شبیه به «به Google» که به یک فعل استاندارد به معنای جستجو کردن چیزی آنلاین شده است، در چین مردم «بایدو» چیزی را می‌گویند.

بیش از 75 درصد بازار موتورهای جستجو را در جمهوری خلق چین کنترل می کند و حتی کاربرانی را از کشورهای دیگر از جمله ایالات متحده و ژاپن دارد.

Baidu فقط سایت هایی را فهرست می کند که از نویسه های چینی ساده شده استفاده می کنند.

همچنین وب سایت هایی را که بر روی سرورهای چینی میزبانی می شوند ترجیح می دهد.

برای میزبانی وب سایت در جمهوری خلق چین، باید مجوز ارائه دهنده محتوای اینترنتی داشته باشید.

موقعیت موتور جستجو توسط صفحه اصلی تعیین می شود و رتبه بندی Baidu همچنان شامل کلمات کلیدی متا است که تا حدی به دلیل هوش مصنوعی تصویر است که به اندازه گوگل پیشرفته نیست.

همچنین مهم است که توجه داشته باشید که بایدو جاوا اسکریپت را به خوبی مدیریت نمی کند، بنابراین همه محتوا و پیوندها باید در نسخه های موبایل و دسکتاپ سایت شما با HTML ساده باشند.

2. سوگو – سگ جستجو

در ابتدا در سال 2004 راه‌اندازی شد، Sogou (به معنای واقعی کلمه “سگ جست و جو”) رتبه دوم را در بازار جستجوی داخلی چین دارد و سهم 4.83٪ را دارد.

الگوریتم جستجوی Sogou ارزش بالایی برای محتوای اصلی و اعتبار سایت قائل است.

مانند بایدو، وب سایت هایی را که از چینی ساده شده استفاده می کنند و آنهایی که روی سرورهای چینی میزبانی می شوند، ترجیح می دهد.

بک لینک ها یک فاکتور مهم رتبه بندی هستند، با تاکید ظاهرا بر کمیت به جای کیفیت. توضیحات متا چندان مهم به نظر نمی رسد، اما تگ های عنوان حیاتی هستند.

3. Haosuo – جستجوی امن

Haosuo که با نام‌های Qihoo 360 Search و s.com نیز شناخته می‌شود، در رتبه سوم در بازار موتورهای جستجوی داخلی چین قرار دارد. در سال 2012 راه‌اندازی شد و با یک سری تغییرات دامنه انجام شد که با نام های so.360.cn، so.com و haosou.com عمل می کند.

این تغییر با یک رابط کاربری ساده و تمرکز بیشتر بر تجربیات تلفن همراه بود.

هر کسب‌وکار چینی که به دلیل ویژگی‌های امنیتی آن شناخته می‌شود، به کارمندان خود توصیه می‌کند از Haosuo استفاده کنند و آن را به یک بازیگر قدرتمند در بازاریابی B2B تبدیل می‌کند.

4. Shenma – نام اول در موبایل

شنما که یک سرمایه گذاری بین غول تجارت الکترونیک علی بابا و UC Web است، 1.74 درصد از بازار چین را در اختیار دارد.

این موتور جستجوی پیش فرض در مرورگر وب UC است که یکی از پرکاربردترین مرورگرها است.

چیزی که Shenma را از رقبا متمایز می کند، و بیشتر موتورهای جستجو برای آن موضوع، این است که فقط موبایل است.

Shenma که خود را “متخصص در جستجوی موبایل” می نامد، یک موتور جستجوی ترکیبی و فروشگاه برنامه است.

5. Youdao – موتور جستجوی ترجمه

شاخه ای از شرکت فناوری اینترنت چینی NetEase، Youdao بیشتر شبیه یک پلت فرم آموزش آنلاین عمل می کند تا یک موتور جستجوی سنتی.

این به کاربران اجازه می دهد تا وب سایت ها، تصاویر، اخبار و شاید مهمتر از همه برای کاربران خارجی، ورودی های چینی به انگلیسی را جستجو کنند.

شروع کار سئو در چین

قرار گرفتن در رتبه بندی موتورهای جستجوی چین می تواند دشوار باشد.البته سئو در ایران هم با افزایش کاربران ایرانی در گوگل باعث افزایش رقابت شدید شده است.ولی در صورت نیاز برای اطلاع از قیمت سئو در اصفهان روی لینک کلیک کنید.

و اگر سایتی به زبان چینی ندارید که ترجیحاً در PRC میزبانی شود، ممکن است بسیار سخت باشد.

اما در کشوری با بیش از 1 میلیارد کاربر اینترنت، ارزش تلاش را دارد.

بایدو بهترین و پرکاربر ترین موتور جستجوی چینی هاست، اما به همان شکلی که گوگل بر بازار آمریکا تسلط دارد، بر بازار چین تسلط ندارد.

رقبا در حال یافتن راه‌های جدیدی برای شایجاد موقعیت‌های خاص خود هستند.

و این فرصت هایی را برای شرکت های بین المللی فراهم می کند.

منبع : searchenginejournal.com