به روز رسانی مرغ مگس خوار گوگل: تاثیر آن در نتایج چیست؟

بیاموزید مرغ مگس خوار گوگل واقعاً چه بود و ببینید که چگونه کارمندان گوگل و کارشناسان سئو تاثیر آن را در نهایت بر جستجو توضیح می دهند.

مرغ مگس خوار گوگل بازنویسی الگوریتم گوگل بود که به طور آگاهانه نیازهای جستجو در دستگاه های تلفن همراه را به ویژه با فعال کردن جستجوی مکالمه پیش بینی می کرد.

مرغ مگس خوار زمینه را برای پیشرفت های چشمگیر در جستجو فراهم کرد.

گوگل هرگز توضیحی درباره چیستی مرغ مگس خوار منتشر نکرد.

با این حال، سوابقی از کارمندان Google وجود دارد که توضیح می دهند که چیست.

بیایید نگاهی بیندازیم که به‌روزرسانی مرغ مگس خوار گوگل چه کرد، چگونه بر جستجوی زبان طبیعی تأثیر گذاشت، و گوگل و کارشناسان صنعت سئو در مورد آن چه می‌گفتند.

مرغ مگس خوار گوگل

به روز رسانی مرغ مگس خوار گوگل در آگوست 2013 راه اندازی شد و یک ماه بعد، در سپتامبر 2013 اعلام شد.

به روز رسانی مرغ مگس خوار توسط گوگل به عنوان بزرگترین تغییر در الگوریتم از سال 2001 توصیف شده است.

همچنین توسط چندین کاربر گوگل به عنوان بازنویسی کامل الگوریتم اصلی توصیف شد.

 آشنایی با خدمات رخ نت :  طراح سایت اصفهان

با این حال، با وجود مقیاس این به‌روزرسانی، تأثیر فوری آن چنان ظریف بود که به‌روزرسانی تا حد زیادی مورد توجه قرار نگرفت.

به نظر می رسد که یک به روز رسانی در مقیاس وسیع و غیر قابل توجه باشد.

با این حال، این تضاد زمانی قابل درک تر می شود که مرغ مگس خوار به عنوان نقطه آغازی برای امواج بعدی نوآوری هایی که توسط آن امکان پذیر شد در نظر گرفته شود.

مرغ مگس خوار تعریف شده است

این به روز رسانی مرغ مگس خوار نامیده شد زیرا گفته می شود که الگوریتم اصلی گوگل را دقیق تر و سریع تر می کند.

همه ما می دانیم که سریع یعنی چه.

مسلماً مهمترین بخش مرغ مگس خوار کلمه “دقیق” است زیرا دقت در مورد دقت و دقیق بودن است.

همانطور که در مکالمات مرتبط زیر توسط کارمندان Google خواهید دید، مرغ مگس خوار به گوگل این امکان را داد تا در مورد معنای یک پرس و جو دقیق تر باشد.

و با دور شدن از تطبیق کلمات کلیدی در یک پرس و جو به کلمات کلیدی در یک صفحه وب، گوگل در مورد نمایش صفحاتی که با موضوع ذاتی در جستجوی جستجو مطابقت دارند دقیق تر شد.

بازنویسی کامل الگوریتم هسته

مت کاتس، مهندس نرم افزار سابق گوگل، مرغ مگس خوار را بازنویسی کل الگوریتم اصلی توصیف کرد.

این بدان معنا نیست که یک الگوریتم کاملاً جدید بود، بلکه الگوریتم اصلی به گونه‌ای بازنویسی شده است که بتواند کار خود را بهتر انجام دهد.

مت کاتز در مصاحبه ویدیویی در 4 دسامبر 2013 گفت که الگوریتم مرغ مگس خوار بازنویسی الگوریتم جستجوی اصلی گوگل است.

مت کاتز توضیح داد (در ساعت 1:20:00 این ویدئو):

مرغ مگس خوار بازنویسی الگوریتم جستجوی اصلی است.

فقط برای انجام بهتر تطبیق پرسش‌های کاربران با اسناد، به‌ویژه برای جستارهای زبان طبیعی، می‌دانید که جستارها طولانی‌تر می‌شوند، کلمات بیشتری در آن‌ها وجود دارد و گاهی آن کلمات مهم هستند و گاهی اوقات نه.»

برخی افراد مرغ مگس خوار را جزئی از الگوریتم اصلی گوگل می دانند، درست مانند پاندا و پنگوئن که بخشی از الگوریتم اصلی هستند.

مت کاتز به وضوح بیان می کند که مرغ مگس خوار بخشی از الگوریتم اصلی نبوده است. این یک بازنویسی از الگوریتم اصلی بود.

یکی از اهداف بازنویسی این بود که الگوریتم اصلی بهتر بتواند پرس و جوها را با صفحات وب مطابقت دهد و بتواند پرس و جوهای جستجوی مکالمه طولانی تری را مدیریت کند.

مرغ مگس خوار بر 90 درصد جستجوها تأثیر گذاشت

مت کاتز با به اشتراک گذاشتن این موضوع که دقت و سرعت مرغ مگس خوار در 90 درصد جستجوها وجود دارد، پیگیری کرد.

مت گفت:

و بنابراین مرغ مگس خوار 90 درصد از تمام جستجوها را تحت تأثیر قرار می دهد.

اما معمولاً فقط تا حدی، زیرا ما می گوییم این سند خاص واقعاً مربوط به چیزی نیست که کاربر جستجو کرده است، زیرا ممکن است آنها گفته اند، “خیلی خوب گوگل، حالا چگونه می توانم یک rutabaga را در فضا قرار دهم، آنچه واقعا مهم است rutabaga است. و فضا و نه چگونه من.»

مرغ مگس خوار و جستجوی زبان طبیعی

هنگامی که مرغ مگس خوار منتشر شد، برخی از جامعه جستجو توصیه کردند که ممکن است ایده خوبی باشد که نحوه نگارش محتوا را تغییر دهید تا با جستجوی جستجوگران مطابقت داشته باشد.

توصیه رایج این بود که مقالات را به استفاده از عبارات بیشتری مانند، چگونه تبدیل کنید.

در حالی که نصیحت با نیت خوبی بود، اما نادرست بود.

کاری که مرغ مگس خوار انجام داد این بود که جستجوهای مکالمه طولانی را برای موتور جستجو قابل درک کرد.

در مثال مت، گوگل کلمات خاصی را نادیده می گرفت تا بهتر بفهمد واقعاً معنای جستجو چیست.

در الگوریتم قدیمی، گوگل سعی می‌کرد صفحه‌ای را رتبه‌بندی کند که حاوی تمام کلمات یک جست‌وجو است، تا یک تطبیق کلمه به کلمه بین عبارت جستجو و صفحه وب انجام دهد.

آنچه مت توضیح می‌داد این بود که گوگل اکنون کلمات خاصی را نادیده می‌گیرد تا پرس و جوها را بفهمد و سپس از این درک برای رتبه‌بندی یک صفحه وب استفاده کند.

مرغ مگس خوار به گوگل این امکان را داد که دیگر به تطبیق کلمات کلیدی با صفحات وب اتکا نکند و در عوض، بیشتر بر روی معنای عبارت جستجو تمرکز کند.

وقتی توضیح خود را در مورد مرغ مگس خوار شروع کرد، منظورش این بود:

“فقط برای انجام بهتر تطبیق پرسش های کاربران با اسناد، به ویژه برای جستارهای زبان طبیعی…”

آیا حق ثبت اختراع مرغ مگس خوار وجود دارد؟

برخی از کارهایی که مرغ مگس خوار با جستارهای جستجو انجام می داد، بازنویسی آنها با استفاده از تکنیک هایی مانند گسترش پرس و جو بود.

برای مثال، روش‌های متعددی برای جستجوی یک چیز، با استفاده از کلمات مختلف وجود دارد.

پنج عبارت جستجوی مختلف می‌توانند برابر با یک جست‌وجو باشند، تنها تفاوت آن‌ها این است که از کلمات متفاوتی استفاده می‌کنند که مترادف یکدیگر هستند.

با چیزی مانند گسترش پرس و جو، گوگل می تواند از مترادف ها برای گسترش گروه صفحات وب بالقوه برای رتبه بندی استفاده کند.

به لطف بیل اسلاوسکی، ما می توانیم حق اختراعی را بخوانیم که برخی از چیزهای جدیدی را که به روز رسانی مرغ مگس خوار امکان پذیر کرده است، توصیف می کند.

آیا آپدیت مرغ مگس خوار کارهای جدیدی انجام می دهد؟

مشابه آنچه بیل اسلاوسکی در مورد حق اختراعی که کشف کرده بود، مت کاتز گفت که به روز رسانی مرغ مگس خوار به گوگل اجازه می دهد تا کلمات را از یک عبارت جستجوی تلفن همراه حذف کند.

مت کاتز در جلسه اصلی Pubcon 2013 گفت که مرغ مگس خوار به الگوریتم اجازه می دهد تا کلماتی را که به زمینه چیزی که کاربر می خواهد از جستجوی صوتی تلفن همراه پیدا کند، حذف کند.

شما می توانید بحث مت را در مورد مرغ مگس خوار در این ویدئو در دقیقه 6:35 تماشا کنید:

ایده پشت پرنده مگس خوار این است که اگر در حال انجام یک پرس و جو هستید، ممکن است یک پرس و جو به زبان طبیعی باشد، و ممکن است کلمه ای را وارد کنید که لزوماً به آن نیاز ندارید، مانند اوه … [پایتخت تگزاس چیست عزیزم] ?

خوب، «عزیز من» واقعاً چیزی به این سؤال اضافه نمی کند.

خیلی خوب می شود اگر بگویید [پایتخت تگزاس کجاست؟]

یا، [پایتخت همیشه عاشق تگزاس چیست؟]

یا، [پایتخت تگزاس زیبای شورشی دیوانه چیست؟]

برخی از این کلمات چندان مهم نیستند.

و قبلاً گوگل فقط کلمات موجود در پرس و جو را مطابقت می داد.

اکنون، ما شروع به گفتن می کنیم که کدام یک واقعا مفیدتر و کدام یک مهم تر هستند.

و بنابراین مرغ مگس خوار گامی در این جهت است، جایی که اگر شما یک پرس و جو طولانی تر را می گویید یا تایپ می کنید، ما می خواهیم بفهمیم کدام کلمات مهم تر هستند…”

سه نکته کلیدی از توضیح مت در مورد کاری که مرغ مگس خوار انجام می دهد وجود دارد:

• گوگل دیگر تنها به تطبیق کلمات کلیدی در جست و جو متکی نیست.
• گوگل تشخیص می دهد که کدام کلمات در یک پرس و جو مهم هستند و کدام ها مهم نیستند.
• مرغ مگس خوار گامی در جهت درک دقیق تر پرسش ها است.

مرغ مگس خوار در ابتدا بر سئو تأثیری نداشت

همانطور که قبلاً ذکر شد، برخی از سئوکارها توصیه کردند صفحات وب را به روز کنند تا آنها را با جست و جوهای مکالمه طولانی تر مطابقت دهد.

اما صرفاً به این دلیل که Google درک سؤالات جستجوی محاوره‌ای را یاد می‌گرفت به این معنی نیست که صفحات وب نیاز به گفتگوی بیشتری دارند.

 تبلیغ خدمات رخ نت :  طراحی بروشور در اصفهان

در فیلم ضبط شده بالا از سخنرانی اصلی Pubcon در سال 2013، مت ادامه می دهد که مرغ مگس خوار بر SEO تأثیر نمی گذارد.

مت مشاهده کرد:

«اکنون، مقالات زیادی در مورد مرغ مگس خوار نوشته شده است، زمانی که حتی زمانی که فقط نام رمز شناخته شده بود، مردم می گفتند، خوب، مرغ مگس خوار چگونه بر سئو تأثیر می گذارد؟

و حتی با وجود اینکه مردم دقیقاً نمی دانند مرغ مگس خوار چیست، همچنان 500 کلمه در مورد چگونگی تأثیر مرغ مگس خوار بر سئو می نویسند.

و واقعیت این است که آنقدر بر آن تأثیر نمی گذارد.»

تأثیر مرغ مگس خوار در جستجو ظریف بود

مت در ادامه توضیح می دهد که چگونه تغییراتی که مرغ مگس خوار ارائه کرد، ظریف و مخرب نبودند.

او گفت که تأثیر آپدیت مرغ مگس خوار گسترده بود اما خود اثر کم بود.

مت توضیح داد:

“این 90٪ از پرس و جوها را تحت تأثیر قرار داد، اما فقط به میزان کمی و ما آن را در طول یک ماه بدون اینکه مردم متوجه شوند، منتشر کردیم.

بنابراین این یک تغییر ظریف است، چیزی نیست که لازم باشد نگران آن باشید. قرار نیست مثل پاندا و پنگوئن دنیای شما را تکان دهد.

این فقط نتایج را کمی بهتر می کند و به خصوص در مورد آن پرس و جوهای طولانی یا پرس و جوهای واقعا خاص، آنها را بسیار بهتر می کند.”

کلمات کلیدی مرغ مگس خوار و دم دراز

کاتز بحث خود را در مورد مرغ مگس خوار با تشریح تأثیر آن بر روی سایت هایی که کلمات کلیدی بسیار خاص دم بلند را هدف قرار می دهند، ادامه داد.

ما باید در اینجا توقف کنیم و در مورد عبارات دم بلند صحبت کنیم تا درک بهتری از صحبت های مت کاتز داشته باشیم زیرا این بخش از به روز رسانی مرغ مگس خوار بر برخی از شیوه های SEO تأثیر داشت.

کلمات کلیدی طولانی عبارات جستجویی هستند که اغلب جستجو نمی شوند.

بسیاری از مردم دم بلند را با عبارات کلیدی مرتبط می دانند که کلمات زیادی در آنها وجود دارد – اما دم بلند اینطور نیست.

دم بلند، در چارچوب سئو، به سادگی عبارات کلیدی را توصیف می کند که به ندرت جستجو می شوند.

در حالی که برخی از عبارات دم بلند ممکن است کلمات زیادی در خود داشته باشند، تعداد کلمات در یک عبارت جستجو مشخصه تعیین کننده یک عبارت جستجوی طولانی نیست.

نادر بودن تعداد دفعات استفاده از یک عبارت به عنوان یک عبارت جستجو، چیزی است که یک عبارت جستجوی طولانی را مشخص می کند.

نقطه مقابل پرس و جو جستجوی طولانی، عبارت جستجوی عبارت سر است.

عبارات سر کلمات کلیدی هستند که حجم جستجوی بالایی دارند.

از آنجا که افراد زیادی از اینترنت استفاده می کنند، ارسال کنندگان هرزنامه دریافتند که رتبه بندی برای جستجوهای نادر جستجو آسان است، بنابراین آنها شروع به هدف قرار دادن میلیون ها عبارت جستجوی طولانی کردند تا هر روز هزاران بازدید کننده سایت را جذب کنند و از تبلیغات درآمد کسب کنند.

قبل از Hummingbird، بسیاری از سایت های قانونی نیز به طور معمول ترکیب های عبارت کلیدی کمیاب را به همان دلیلی که ارسال کنندگان هرزنامه داشتند هدف قرار می دادند، زیرا رتبه بندی آنها آسان بود.

پس از مرغ مگس خوار، گوگل شروع به استفاده از برخی از تکنیک هایی کرد که بیل اسلاوسکی در مقاله خود در مورد حق اختراع گوگل مرور کرد.

این تغییر در نحوه رسیدگی گوگل به عبارات کلیدی دم بلندی که مرغ مگس خوار معرفی کرده بود، تأثیر عمیقی بر نحوه نگارش محتوا داشت، زیرا بسیاری از ناشران دریافتند که تمرکز بر روی هزاران عبارت جستجوی دم بلند دقیق سودمند نیست.

کاتز این جنبه طولانی آپدیت مرغ مگس خوار را توضیح داد:

«بنابراین، مگر اینکه شما یک هرزنامه باشید و هدفتان باشد، «چند سئوکار برای تغییر یک لامپ نیاز است» و همه کلمات کلیدی را داشته باشید، 15 نوع آن را دارید، شما یک صفحه برای هر یک، شما می دانید.

اگر آن کارهای واقعاً بلند را انجام می دهید، ممکن است روی شما تأثیر بگذارد.

اما به طور کلی مردم نیازی به نگرانی در مورد مرغ مگس خوار ندارند.

مرغ مگس خوار علیرغم اطمینان وی مبنی بر اینکه این تغییر بر سایت های معمولی تأثیر نمی گذارد، برخی از سایت های غیر هرزنامه قانونی را که صفحات وب را برای جستجوهای بسیار خاص بهینه می کردند، تحت تأثیر قرار داد.

مرغ مگس خوار گامی به سوی جستجوی گفتگو بود

از آنجایی که مرغ مگس خوار بازنویسی الگوریتم قدیمی بود که آن را دقیق تر و سریع تر می کرد، می توان آن را گامی به سوی موتور جستجوی مدرن امروزی دانست.

تمام آن تطبیق یک به یک کلمات کلیدی در پرس و جو جستجو با کلمات کلیدی در یک صفحه وب از بین رفت.

همراه با پیشرفت‌های دیگر، مانند معرفی نمودار دانش، گوگل اکنون در راه توسعه درک عمیق‌تری از منظور کاربران از عبارت‌های جستجوی خود و اینکه صفحات وب واقعاً درباره چه چیزی هستند، بود.

این یک پیشرفت بزرگ نسبت به موتور جستجوی قدیمی است که کلمات کلیدی را در عبارت‌های جستجو با محتوای صفحه وب مطابقت می‌داد.

پیشرفت هایی که توسط مرغ مگس خوار گوگل ارائه شده است ممکن است این مسیر را ممکن ساخته باشد.

و اگرچه کاتز تأثیر اولیه را ظریف توصیف کرد، اما این تغییرات در نهایت منجر به یک تجربه جستجوی زبان گفتاری قوی‌تر می‌شود که تأثیر عمیقی بر این که چه صفحات وب رتبه‌بندی شده‌اند و چه صفحاتی رتبه‌بندی نشده‌اند، داشت.

نوآوری های جستجو پس از مرغ مگس خوار سرعت گرفت

آنچه ما در مورد مرغ مگس خوار می دانیم این است که به گوگل کمک کرد تا سوالات جستجوی محاوره ای را بهتر درک کند. بازنویسی الگوریتم اصلی قدیمی گوگل بود. که به گوگل کمک کرد تا زمینه جستجوهای جستجو را درک کند. و گوگل توانایی خود را برای پاسخگویی به سوالات جستجوی طولانی بهبود بخشیده است.

چندین ماه پس از انتشار آپدیت مرغ مگس خوار تغییرات قابل توجهی در الگوریتم گوگل رخ داد.

هدف کاربر

البته، وقتی مکالمه در مورد درک سؤالات جستجوی کاربر است، اکنون در حال ورود به حوزه درک هدف کاربر هستیم.

توانایی حذف کلمات زائد و رسیدن به معنای معنای جستجو یک گام به درک هدف کاربر است.

جستجوی سریع مکالمه – 11 ژوئن 2014

جستجوی مکالمه در بهار سال 2014، حدود شش ماه پس از معرفی مرغ مگس خوار، شروع به کار کرد.

این زمانی بود که گوگل توانست رویدادهای لحظه ای را در نتایج جستجو ادغام کند.

مرغ مگس خوار گوگل به این دلیل نامیده شد که سریع و دقیق بود.

این ویژگی جدید به جستجوی گوگل امکان نمایش امتیازات ورزشی را در زمان واقعی داد.

هیچ چیز سریعتر از زمان واقعی نیست و امتیازات ورزشی نمونه ای از اطلاعات دقیق هستند.

Ok Google Comes Online – 26 ژوئن 2014

چند هفته بعد گوگل از محصول جستجوی مکالمه “Ok Google” رونمایی کرد.

معرفی فرمان صوتی «Ok Google» می‌توان گفت لحظه‌ای بود که گوگل سرانجام به هدف خود برای ارائه یک تجربه جستجوی مکالمه واقعی دست یافت.

بخوانید: «Ok Google» از هر صفحه‌ای

جستجوی مکالمه به شدت به درک منظور افراد هنگام پرسیدن سوال بستگی دارد. این یک جهش بزرگ به جلو است.

بسیاری از پیشرفت های دیگر در جستجوی محاوره ای به دنبال داشت

جستجو و برنامه ریزی محاوره ای – 14 اکتبر 2014

پراویر گوپتا، مدیر ارشد مهندسی، دستیار گوگل مقاله ای را در وبلاگ گوگل ارسال کرد که در آن نحوه استفاده از جستجوی محاوره ای برای انجام کارهایی مانند درخواست شفاهی از گوگل برای یافتن رستوران یا یادآوری به کاربر را آموزش می دهد.

شاید این یک تصادف باشد یا شاید اینطور نباشد که بسیاری از این نوآوری های جستجوی مکالمه در چند ماه پس از به روز رسانی مرغ مگس خوار گوگل منتشر شده اند.

صرفنظر از این، این نوع از بهبودهای جستجوی مکالمه چیزهایی هستند که Google Hummingbird قرار بود از آنها پشتیبانی کند.

اگرچه درک ما از مرغ مگس خوار گوگل می تواند بهتر باشد، اما آنچه می دانیم به خوبی نشان می دهد که به روز رسانی مرغ مگس خوار، گوگل را در مسیری قرار داد تا با چالش های جستجوی موبایلی مقابله کند و جامعه سئو را وادار کرد که معنای ساخت محتوای بهینه برای جستجو را دوباره ارزیابی کند.

منبع : searchenginejournal.com