محتوای تکراری را در سایت های سطح سازمانی به حداقل برسانید. در اینجا 7 نکته با استفاده از استراتژی های مقیاس بندی پویا، فنی و مبتنی بر کپی آورده شده است.
محتوای تکراری می تواند مانعی برای عملکرد سئو باشد و از رسیدن استراتژی جستجوی شما به اهداف خاص جلوگیری کند.
همچنین برای جستجوگران مفید نیست، که باعث می شود موتورهای جستجو مانند گوگل محتوای دیگر را به عنوان پاسخ بهتر شناسایی کنند.
موتورهای جستجو می‌توانند صفحاتی را از نتایج جستجوی برتر فیلتر کنند و صفحات خاصی را که ممکن است صفحه مورد نظر برای رتبه‌بندی برجسته برای سایت شما نباشند، شامل شوند.
محتوای تکراری لزوماً به این معنی نیست که شخصی بدون اجازه محتوای شما را دزدیده یا کپی کرده است (اگرچه این اتفاق می افتد).
در سطح سازمانی، ممکن است شما فروشنده ها، شرکت های وابسته یا دیگرانی داشته باشید که محصولات شما را با استفاده از محتوای شما می فروشند.
سایت‌هایی که بخشی از یک مدل شرکتی هستند، یا محصولات یا خدماتی را از یک سازنده یا سازنده ارائه می‌کنند، ممکن است محتوایی دقیقاً مشابه محتوای شما داشته باشند.
حتی اگر کار هرزنامه یا مخرب انجام نمی دهید، به یک استراتژی برای مدیریت محتوای تکراری در داخل سایت خود و مرتبط با سایت های دیگر نیاز دارید.
با یک سایت سازمانی، شما این تجمل را ندارید که فقط یک یا دو صفحه را به روز کنید یا برخی از برچسب های سفارشی را برای حل مشکلات بنویسید.
سایت های سازمانی با پیچیدگی بالقوه هزاران صفحه، محصول، خدمات، مکان یا محتوای تنظیم شده دارای چالش های متعددی هستند.
خبر خوب این است که راه های خاصی برای مدیریت محتوای تکراری در مقیاس سازمانی وجود دارد.
7 روش برای برخورد با محتوای تکراری سازمانی
راهنمای استفاده از محتوا
حسابرسی
برچسب های متغیر پویا
محتوای جهانی الگو را ارزیابی کنید
کپی مقیاس پذیر
محتوای ایجاد شده توسط کاربر
1. دستورالعمل برای استفاده از محتوا
اگر مالک یا ایجاد محتوا هستید و دیگرانی دارید که محصولات یا خدمات شما را می فروشند، ارائه می دهند یا مجوز می دهند، باید تا حد امکان بر استفاده از محتوا کنترل داشته باشید.
به احتمال زیاد به فروشندگان، فروشندگان و شرکت های وابسته اجازه می دهید از توضیحات و جزئیات برای حفظ یکپارچگی برند استفاده کنند.
با این حال، برای اینکه سایت شما بیشترین اعتبار و رتبه بندی را حفظ کند، به سیاست هایی نیاز دارید که چه محتوایی را می توان استفاده کرد و چه چیزی را نمی توان استفاده کرد. و در برخی شرایط، به قوانین یا دستورالعمل‌هایی در مورد انتساب نیاز خواهید داشت.
انجام هر کاری برای به حداقل رساندن محتوایی که قصد داشتید بخشی از محتوای منحصربه‌فرد برند اصلی باشد را از «قرض گرفتن» یا استفاده به حداقل برسانید.
این بدان معنا نیست که دیگران نمی توانند از آن استفاده کنند، اما در مورد استفاده رایگان، مواردی که نیاز به انتساب دارد و هر چیز غیرمحدودی واضح باشد.
2. حسابرسی
بدانید چه محتوایی در سایت شما از صفحه ای به صفحه دیگر و در هر جای دیگر وب کپی شده است. چندین ابزار عالی برای شناسایی و گزارش محتوای تکراری در مجموعه ابزار SEO و ابزارهای مستقل مانند Copyscape وجود دارد.
وارد یک فرآیند منظم و روال ممیزی داخلی سایت و همچنین ممیزی وب برای محتوای تکراری شوید تا بتوانید هر چیز جدیدی پیدا کنید.
این به شما امکان می‌دهد تا استفاده‌هایی را که مجاز به مدیریت یا پیمایش نیستند (بر اساس نکته بالا) تعیین کنید.
3. تگ های متغیر پویا
سایت های سطح سازمانی اغلب دارای هزاران صفحه هستند.
آنها خود را به تگ های عنوان دستی، توضیحات متا و تگ های عنوان نمی دهند. حتی اگر این کار را انجام دهند، نوشتن، نظارت و مستندسازی برچسب‌ها برای اطمینان از عدم وجود تکراری بودن آنها به تلاش زیادی نیاز دارد.
برای سایت‌های تجارت الکترونیک بزرگ، سایت‌های اصلی و سایت‌های برند که دارای محصولات، پست‌های وبلاگ، مشخصات فنی، و بخش‌ها و پایگاه‌های اطلاعاتی بزرگ از محتوای مورد نظر کاربر هستند، ایجاد مجموعه‌ای پویا از برچسب‌ها مهم است.برای طراحی سایت های خبری و شرکتی و فروشگاهی روی لینک طراحی سایت در اصفهان کلیک کنید.
در زمان‌های قدیم، این به این معنی بود که یک SEO با یک توسعه‌دهنده کار می‌کرد تا فرمول‌هایی را برای برچسب‌ها بنویسد تا براساس اطلاعات پایگاه داده بسازد. اکثر سایت‌های فعلی دارای سیستم‌های مدیریت محتوا هستند که به برچسب‌ها اجازه می‌دهد متغیرهای پویا و نحو داشته باشند.
از برچسب گذاری پویا و متغیرهایی که به نفع خود هستند استفاده کنید تا محتوای برچسب ها و سرفصل ها را مقیاس بندی کنید تا اطمینان حاصل کنید که آنها سفارشی هستند و تا حد امکان مرتبط و خاص برای محتوای صفحه هستند.
4. محتوای قالب جهانی را ارزیابی کنید
هرچه سرصفحه، پاورقی و سایر محتوای صفحه سراسری، از جمله پیمایش و پیمایش فرعی که در هر صفحه داشته باشید، به محتوای بدنه منحصر به فرد بیشتری نیاز خواهید داشت.
این مهم است اگر شما در حال تلاش برای بهترین روش برای داشتن بیش از 20٪ محتوای تکراری به علاوه یا منهای در هر صفحه هستید.
این به ویژه در صفحاتی که کپی زیادی ندارند یا صفحات محتوای طولانی نیستند بسیار مهم است.
کپی سرصفحه، متن در پیوندها و کپی پاورقی که در هر صفحه یا در بخش‌های خاص یا انواع محتوا یکسان است، فراموش می‌شوند.
اگر مجبور نیستید همه پیوندهای موجود در هر صفحه را در یک مگا منو هجی کنید، این کار را نکنید.
اگر مجبور نیستید یک سلب مسئولیت گسترده در پاورقی هر صفحه داشته باشید، این کار را نکنید. به دنبال راه هایی برای به حداقل رساندن محتوای جهانی باشید و بدانید که اگر مجبورید تعداد زیادی از آن را داشته باشید، برای جبران آن باید محتوای بدنه بیشتری داشته باشید.
5. کپی مقیاس پذیر
این می تواند چالش برانگیزترین روش درمانی یا پیشگیری از محتوای تکراری سازمانی باشد. مقیاس بندی کپی می تواند زمان بر و دشوار باشد.
ذینفعان را همراهی کنید، و اگر می توانید این کار را انجام دهید، من قویاً آن را توصیه می کنم.
من با یک رستوران زنجیره ای کار می کردم که حدود 100 مکان در سراسر کشور داشت و زمان و تلاش زیادی طول کشید، اما توانستیم به نقطه ای برسیم که صفحه هر رستوران در سایت حداقل 80٪ محتوای منحصر به فرد داشت.
فراتر از آن، ما توانستیم صفحات را به بخش هایی با محتوای منحصر به فرد گسترش دهیم.
این یک تغییر دهنده بازی بود و به ما کمک کرد در جستجوی محلی و سنتی در بازارها رتبه های برتر را کسب کنیم. ما حتی می‌توانیم با چندین رستوران در یک بازار رقابت کنیم، رتبه‌بندی‌ها را در بالاترین رتبه‌ها قرار دهیم و از فیلتر کردن گوگل اجتناب کنیم.
در صورت امکان، با سازندگان محتوا، صاحبان امتیاز، کپی رایترها، طراحان UX و توسعه دهندگان کار کنید تا خلاقانه راه هایی برای ایجاد کپی و محتوای منحصر به فرد برای هر مکان بیابید.
وقتی نوبت به محصولات و تجارت الکترونیک می رسد – برای اثبات ارزش، با دسته ها یا خطوط محصول شروع کنید.
از بلوک‌های محتوای پویا (شبیه به برچسب‌های پویا که قبلاً اشاره شد) استفاده کنید تا در صورت خاص‌تر شدن و فنی‌تر شدن محصولات، کپی دقیق‌تر در هر صفحه را در نظر بگیرید.
6. محتوای تولید شده توسط کاربر
فراتر از مقیاس بندی محتوا در منابع داخلی، توصیه می کنم به دنبال راه هایی برای ترکیب محتوای تولید شده توسط کاربر نیز باشید.
این می‌تواند شامل بررسی‌ها (در صورت ارائه به‌عنوان محتوا در صفحه)، توصیه‌ها، پرسش‌های متداول، انجمن‌ها و سایر محتوایی باشد که به جبران محتوای تکراری از صفحه‌ای به صفحه دیگر کمک می‌کند، و همچنین یک کپی جدید و منحصربه‌فرد در مورد موضوع مورد خاص ارائه می‌کند.
تبلیغ خدمات رخ نت : طراحی لوگو اصفهان
این می تواند فرصتی برای مقیاس با منابع داخلی کمتر ایجاد کند تا زمانی که نیاز شدید به تعدیل، بررسی قانونی و سایر مراحل نگهبانی وجود نداشته باشد که باری را بر دوش عملیات در سطح شرکت وارد می کند.
7. تگ های متعارف
گاهی اوقات آخرین راه حل و گاهی اوقات اولین خط اقدام، تگ های متعارف می تواند یک راه حل عالی برای سایت های سازمانی باشد که محتوای تکراری را مدیریت می کنند.
با این حال، آنها نیاز به درک پیشرفته تری از کاربرد آنها و خطرات مرتبط با منطق و اجرای نادرست دارند.
برچسب‌های متعارف باید استانداردی برای هر موقعیتی باشد که صفحه‌بندی رخ می‌دهد (برخلاف موقعیت‌های بارگذاری تنبل، AJAX، و موقعیت‌های پیمایش بی‌نهایت – که همچنان می‌توانند شامل استفاده متعارف باشند و خطرات خاص خود را در نمایه‌سازی دارند).
در هر موقعیتی که عمداً محتوای تکراری در سایت خود دارید، از تگ های متعارف برای اشاره به صفحه ای که بیشترین اهمیت را برای کسب رتبه برجسته دارید، استفاده کنید.
این راه شما برای جمع‌آوری ارزش پیوند و دیده شدن برای یک صفحه با واضح بودن وضعیت محتوای تکراری خود است.
داشتن یک صفحه با رتبه برجسته در مقابل صفحه اشتباه (که نمی خواهید) یا هیچ یک قطعاً یک مزیت است.
وقتی صحبت از صفحات در سایت‌های دیگر می‌شود – می‌توانید برای اطمینان از اعتبار و انتساب مناسب، به صفحه اصلی در سراسر دامنه پیوند دهید.
حتی اگر نمی توانید پیاده‌سازی متعارف را دریافت کنید، حداقل سعی کنید پیوندی را به عنوان منبع به منبع برگردانید.
نتیجه گیری
مدیریت محتوا و استراتژی در یک سایت سازمانی دارای چالش‌های منحصربه‌فردی با مقیاس، اندازه و دامنه شرکت‌ها یا نهادهای مرتبط است که مجاز به استفاده از یک نسخه یا روابطی هستند که مدیریت آن همیشه ممکن نیست.
با استفاده از استراتژی‌های مقیاس‌بندی پویا، تکنیکی و مبتنی بر کپی، می‌توانید میزان محتوای تکراری را به حداقل برسانید یا آن را به گونه‌ای مدیریت کنید که کنترل موقعیت و صفحاتی که ارزش دریافت می‌کنند را به شما بدهد.
